圖片報(bào)

基本介紹

圖片報(bào)（Bild）是德國(guó)和歐洲發(fā)行量最大的日?qǐng)?bào)，是以零售為主的大眾報(bào)紙。1952年7月24日在漢堡由阿克塞爾·施普林格創(chuàng)辦。該報(bào)紙以圖畫和社會(huì)新聞為主，每天幾十個(gè)版，大城市另附加地方版，從第9到13版是《圖片報(bào)》的王牌板塊：體育《圖片報(bào)》。施普林格出版社定期對(duì)《圖片報(bào)》的讀者群進(jìn)行調(diào)查，結(jié)果顯示《圖片報(bào)》的主要讀者為工人和低收入者。只有8.1%的大學(xué)教育程度者讀《圖片報(bào)》，在高中教育程度人群和學(xué)徒中這一比例為23.8%。

報(bào)紙概述

《圖片報(bào)》歷史上最高發(fā)行量超過(guò)500萬(wàn)份，1998年發(fā)行量441萬(wàn)份，2005年的零售量下降到387萬(wàn)份（加上固定訂戶，超過(guò)400萬(wàn)份），這相當(dāng)于18.8%的14歲以上德國(guó)人，約1200萬(wàn)人，每天能夠讀到圖片報(bào)。54%的讀者為男性。2006年第二季度發(fā)行量更下降到每天360萬(wàn)份。自1998年起《圖片報(bào)》已損失了大約三分之一的顧客。

報(bào)紙發(fā)行

第一期《圖片報(bào)》于1952年6月24日發(fā)行。《圖片報(bào)》每周發(fā)行六天，在德國(guó)全國(guó)每天發(fā)行32個(gè)城市和地方版，另外在馬略卡、加那利群島、維羅納和伊斯坦布爾都有外國(guó)版。在香港《圖片報(bào)》可以通過(guò)衛(wèi)星傳輸印刷。

觀點(diǎn)和批評(píng)

許多讀者購(gòu)買《圖片報(bào)》是因?yàn)樗鼫\顯的語(yǔ)言。特別是教育程度較低的讀者不喜歡讀關(guān)于政治的長(zhǎng)篇大論，而是希望快速獲取信息。醒目的大字標(biāo)題、對(duì)事實(shí)的大肆渲染、主觀的報(bào)道方式（有時(shí)是以讀者的名義）因此被看作是表達(dá)的勇氣、真相和有自己的立場(chǎng)。

批評(píng)者則指責(zé)該報(bào)聳動(dòng)的標(biāo)題，缺乏可信度和客觀性，對(duì)事故、犯罪、閑話、性等主題的專注。報(bào)紙不只一次通過(guò)有目的的不報(bào)道使讀者只了解部分真相的做法也被指責(zé)為誹謗和破壞名譽(yù)。

1977年記者Günter Wallraff化名Hans Esser進(jìn)入《圖片報(bào)》在漢諾威的編輯部，他根據(jù)自己在編輯部的經(jīng)歷寫了暢銷書《頭版頭條》(Der Aufmacher)。書中描述了《圖片報(bào)》不負(fù)責(zé)任的調(diào)查方式、偽造。

中國(guó)駐德國(guó)大使館2021年2月20日就德國(guó)《圖片報(bào)》散布炒作有關(guān)新冠病毒來(lái)源等陰謀論表達(dá)強(qiáng)烈不滿和憤慨，并表明嚴(yán)正立場(chǎng)。

相關(guān)出版物

為了更好的利用品牌知名度，施普林格出版社推出了一系列同樣以Bild命名的出版物。它們都有單獨(dú)的編輯部而且針對(duì)不同的讀者群。

《星期日?qǐng)D片報(bào)》（Bild am Sonntag，縮寫：BamS），1956年創(chuàng)刊，每周日發(fā)行，內(nèi)容適合家庭閱讀。

汽車

《汽車畫報(bào)》（Autobild），1986年創(chuàng)刊，是出版社的第一本專業(yè)雜志。

《汽車運(yùn)動(dòng)畫報(bào)》（Auto-Bild-Motorsport），2001年1月23日創(chuàng)刊，汽車運(yùn)動(dòng)雙周刊。

《體育畫報(bào)》（Sportbild），1988年創(chuàng)刊，自創(chuàng)刊起就成為歐洲體育雜志的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者。

新興媒體

《計(jì)算機(jī)畫報(bào)》（Computer-Bild），1996年創(chuàng)刊，針對(duì)個(gè)人電腦使用者，歐洲計(jì)算機(jī)雜志的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者。

《電子游戲畫報(bào)》（Computer-Bild-Spiele），1999年創(chuàng)刊，電子游戲雜志。

《音頻-視頻-照片畫報(bào)》（Audio-Video-Foto-Bild），2003年創(chuàng)刊，關(guān)于攝影、家庭影院和音響的雜志。

圖片報(bào)在線，阿克塞爾施普林格股份公司（63%）和德國(guó)電信股份公司（37%）的合資公司，2002年上線。

其他印刷品

《健康畫報(bào)》（Gesundheitsbild），雙月刊

《旅游畫報(bào)》（Reisebild），每年兩刊

《動(dòng)物畫報(bào)》（Tierbild），雙月刊，三份都是《星期日?qǐng)D片報(bào)》的專題刊物。

《婦女畫報(bào)》（Bild der Frau），1983年創(chuàng)刊，歐洲發(fā)行量最大的婦女雜志。

《圖片周刊》（Bildwoche），1983年創(chuàng)刊，電視節(jié)目預(yù)告雜志。

Bild叢書

Bild暢銷書叢書（2004年，2005年）

Bild漫畫叢書（2005年）

Bild自然叢書（2006年）

Bild色情叢書（2006年）

相關(guān)名言

“《圖片報(bào)》是對(duì)電視的印刷回答。”——阿克塞爾·施普林格

“執(zhí)政我只需要《圖片報(bào)》、《星期日?qǐng)D片報(bào)》和電視機(jī)。”——格哈特·施羅德

“Heute aktuell,morgen Wurstpapier,in zwanzig Jahren Kulturgeschichte,即今天看，它是關(guān)注現(xiàn)實(shí)的報(bào)紙，明天看，它是香腸紙，20年后看，它是文化史。”——德國(guó)文化歷史學(xué)家保羅·費(fèi)希特（Paul Fechter）

特色功能

報(bào)紙風(fēng)格

早期的《圖片報(bào)》風(fēng)格模仿英國(guó)《每日鏡報(bào)》(Daily Mirror)，報(bào)紙只有四版，以圖片報(bào)道為主，配有簡(jiǎn)短的說(shuō)明，報(bào)紙內(nèi)容往往聳人聽聞，融名人軼事、星相、犯罪故事、政治分析、笑話等等于一爐，而價(jià)格只有10芬尼。憑此種辦報(bào)方針報(bào)紙迅速贏得大量讀者。今日的《圖片報(bào)》雖然以不再以圖片為主，但聳人聽聞的風(fēng)格并未改變，性、犯罪、戰(zhàn)爭(zhēng)仍然是報(bào)紙的主題，名人的是非也經(jīng)常能成為報(bào)紙頭版，體育特別是足球也是報(bào)道的重點(diǎn)。

《圖片報(bào)》經(jīng)常在頭版頭條以醒目的大字標(biāo)題報(bào)道一些自己發(fā)掘甚至是發(fā)明的“丑聞”、“糾紛”、“新聞”，這已成為該報(bào)特色，而事實(shí)上其中有很多都缺乏真實(shí)的背景。《圖片報(bào)》以此作為增加報(bào)紙銷量的手段。在政治立場(chǎng)上較為保守。

大多數(shù)的《圖片報(bào)》都是在報(bào)攤上出售的，因此報(bào)紙的第一版“市場(chǎng)線”（德語(yǔ)為Knick，意為折縫處，即報(bào)紙的中間對(duì)折線）以上的部分是美編特別關(guān)注的地方，因?yàn)槊刻靾?bào)紙折疊著放在報(bào)攤上，過(guò)路人眼光的“一秒鐘效應(yīng)”決定著報(bào)紙當(dāng)天的發(fā)行量，在這條線以上的大字標(biāo)題及圖畫要盡可能地吸引人們的注意。

該報(bào)紙注意讓圖片說(shuō)話，使新聞故事形象化；簡(jiǎn)化語(yǔ)法和內(nèi)容，使閱讀更加方便，報(bào)紙近半數(shù)的句子不超過(guò)四個(gè)詞；永遠(yuǎn)采用“我們”的語(yǔ)態(tài)，以激起讀者的共鳴；標(biāo)題中的感嘆，疑問(wèn)標(biāo)點(diǎn)超過(guò)陳述標(biāo)點(diǎn)。