武林大會

節(jié)目簡介

中國奧康集團看到《武林大會》在全國觀眾心中的影響力，迅速做出與《武林大會》牽手共贏的決定，希望通過《武林大會》彰顯自己民族品牌的魅力。通過贊助中華國粹——武術(shù)這個項目，在為民族文化做出努力的同時，塑造奧康集團旗下品牌——康龍休閑鞋的文化內(nèi)涵。

奧康集團對體育運動一直情有獨鐘，從贊助城市運動會到04年的雅典奧運助威團，從成為北京2008年的奧運皮具供應商到與中央電視臺共推康龍“武林大會”，都體現(xiàn)了奧康集團期望通過支持中國體育，來彰顯民族不屈不撓氣節(jié)的態(tài)度。同時，奧康集團深刻地理解到中華武術(shù)文化的意義，用同樣是倡導身心平衡，從容面對生活和工作的康龍品牌與《武林大會》進行了嫁接；用“從容行天下”的品牌意念向世人昭示追求和諧身心的品牌內(nèi)涵。

為此，康龍對品牌進行了3年的規(guī)劃：把2007至2009年上半年作為康龍文化的輸出年，以康龍“武林大會”為主傳播平臺，同時通過快速的渠道擴張和地面推廣占領休閑文化的制高點，建設5大樣板市場，拓展8大重點市場；2009年為消費者體驗年，康龍品牌與康龍“武林大會”密切合作，推動消費者與康龍品牌文化、產(chǎn)品及武術(shù)文化的體驗式消費，建立以分布全國的銷售網(wǎng)點為基礎的VIP俱樂部，實現(xiàn)消費者忠誠度的初步建立； 2010年為品牌升級年，擴增高端產(chǎn)品的比例，以客戶忠誠度和互動體驗為重點，實現(xiàn)中國休閑鞋第一品牌的目標。

在產(chǎn)品的規(guī)劃上，康龍主動尋求市場的再細分，根據(jù)目標消費群自身不同的工作和生活狀態(tài)，把產(chǎn)品規(guī)劃為五大系列。武術(shù)系列作為主推產(chǎn)品，針對不同的拳種，設計制作不同的運動鞋，這些鞋全部采用高科技的“空調(diào)鞋技術(shù)”，真正實現(xiàn)了鞋子會呼吸的功能，健康、舒適及各拳種特點得以充分實現(xiàn)。讓消費者、武術(shù)愛好者真正地“從容行天下”，武術(shù)內(nèi)涵在產(chǎn)品上得到了有效的體現(xiàn)。

傳統(tǒng)武術(shù)是速度，是力量，是變化；是時間與空間的瞬間轉(zhuǎn)化；是一種體能與技能的較量，一種搏擊技巧技法的絕佳展示，縱橫五千年之間，凸顯中華神威。康龍“武林大會”良好地繼承了傳統(tǒng)武術(shù)的真諦，采用傳統(tǒng)武術(shù)擂臺賽的方式，以“無拳套、無級別、無演繹”為核心理念，以“還原真實武林，傳承功夫精髓”為宗旨，通過擂臺對打的形式?jīng)Q出武林中的強者。這種比賽形式，區(qū)別于套路演練的表演形式和西方搏擊競賽形式，更接近中國武術(shù)原來面貌。自節(jié)目開播以來，已經(jīng)有五祖拳、梅花樁拳、心意六合拳等八個拳派登臺開擂。同時，為豐富2008年的賽事內(nèi)容，吸引更多的武術(shù)愛好者參加康龍“武林大會”，2008年康龍“武林大會”全國選拔賽已經(jīng)正式啟動，目前蔡李佛拳廣東江門全國選拔賽、陳式太極拳安徽馬鞍山全國選拔賽剛剛結(jié)束，11月8日將在福建泉州進行五祖拳的全國選拔賽。這一切都說明了《武林大會》在明確以先繼承再發(fā)展的原則基礎上，以實事求是的原則來推動中國武術(shù)的發(fā)展，一定意義上保護、傳承了我們的國寶。

康龍“武林大會”是由中視體育制作、推廣并擁有完全版權(quán)的賽事節(jié)目，以獨特的中華武術(shù)魅力深深吸引著不同層次的觀眾。據(jù)央視索福瑞提供的數(shù)據(jù)顯示：康龍“武林大會”開播3個月，即成為CCTV5晚間22點20分后時間段的收視“擂主”。7月31日播出的太乙五行拳第二期，收視率達到0.68，再創(chuàng)央視5套收視率新高，高達3.88的收視份額，意味著當天有上千萬觀眾在收看這檔節(jié)目。從最初的低調(diào)亮相到贏得業(yè)界的普遍好評、獲得觀眾的高度關(guān)注；從7月22日登陸央視一套暑期節(jié)目并創(chuàng)下1.49%的高收視率超過同時段NBA常規(guī)賽事節(jié)目的2.5倍，到穩(wěn)居體育頻道收視排名前列；從最初的完全全額投資制作到開播幾個月就敲定了贊助商投資，《武林大會》一路走來，不斷創(chuàng)新。首先，它是新中國成立以來第一檔強調(diào)“原汁原味、真打?qū)嵍贰钡奈湫g(shù)擂臺類賽事節(jié)目；其次，它幾乎一亮相，就得到了觀眾的寵愛，根據(jù)權(quán)威調(diào)查機構(gòu)央視索福瑞的調(diào)查結(jié)果顯示，全國觀眾中平均每4個人就有一個人收看過《武林大會》，固定收視群體正在形成；第三，開播5個月即贏得贊助商及歐美、韓國等國外電視傳媒的高度關(guān)注。