傳奇故事

節目內容

《傳奇故事》以講故事為主，每晚為觀眾講述一個 及真善美、德義理的社會故事。它的素材主要來自全國各地傳媒所采編的優秀節目。因此，有專家戲稱《傳奇故事》欄目是全國采編人員最多——有全國上百個欄目的記者在為它制作節目，而同時又是最講究成本效益的欄目——因為它選的都是全國最好的節目。通過對這些節目的再度整理挖掘加工，形成了如今每晚21：25播出的《傳奇故事》。

節目價值

一是湖南衛視的《超級女聲》創下了地方衛視收視之最、吸引了 308 個品牌的廣告追捧、“超女”成為當年中國流行文化的代名詞。二是中央電視臺十套節目的《百家講壇》欄目成功地將一向不為大眾所接受的學術信息轉化為大眾電視文化，特別是年終歲尾該欄目圍繞《紅樓夢》中人物秦可卿身世之謎隆重推出的劉心武與周思源電視學術之爭開拓了電視學術大眾化對稱傳播的新境界。三是江西衛視年初推出的日播欄目《傳奇故事》，開播不久便躍升并穩居全國衛視收視前十位，成為全國衛視持續熱播的欄目之一；更為傳奇的是，熱播的《傳奇故事》每周播出六期節目，每期節目 20 分鐘，每期節目直接成本只有一兩千元，欄目組只有 10 來個人。是什么力量使得這樣一檔精品欄目實現低成本運作的呢？這是全國電視人都應當重視的一種傳播模式。

筆者曾經在 2003 年 5 月號《廣告導報◎大市場》中提出過電視粗品的概念，認為電視粗品本質上屬于低成本精品，這是世界電視發展的節目主流。在北京大學研究生課程中和受邀在全國電視界的各種演講中，筆者多次強調中國電視競爭突出表現為份額競爭，份額競爭的鋒面表現為資源整合競爭——即傳播要素與市場綜合要素的強化管理競爭——而資源整合競爭在今后一個時期則突出表現為電視綜合管理運營模式的競爭。《傳奇故事》正是低成本強化管理運營模式的典范之作；《超級女聲》總體上屬于真人秀選秀類節目綜合市場營銷的典范之作；而《百家講壇◎秦可卿身世之謎》系列講座則屬于學術研究大眾化對稱傳播模式的典范之作。模式化管理運營競爭的前途不可限量。

節目類型

江西衛視《傳奇故事》是一檔什么類型的節目？對于一檔具有創新精神的電視節目我們常常陷于這樣的困擾。從嚴格意義上講，邏輯周延的電視分類學在中國從來沒有出現過。當代中國熱播的電視節目一般具有這樣兩個特征：人氣旺盛且難以用教科書中的電視分類學分類。《傳奇故事》也遇到這樣的窘困。對這樣的電視節目只能用描述性定義的方式加以定性。如果從欄目的題材選擇標準、視聽語匯風格、節目錄制手段和核心傳播價值等側面來分析，《傳奇故事》選取當前中國具有社會轉型期特征的典型故事，通過主持人演播室個性講述與評論、運用精確的電視視聽讀語匯深刻揭示了社會價值觀的斷裂情況，是一檔具有社會正面意義和廣泛社會學、傳播學綜合認識價值的大眾性新聞節目。

《傳奇故事》講述的是社會轉型時期的故事，這是節目題材選擇方面的獨特之處，是非常重要的傳播基礎或依托。轉型期的人和故事，一定存在傳統價值觀和新型價值觀的激烈沖突，是節目“傳奇”特征的由來。主持人個性化的講述使得整個節目的傳播價值成為無法復制的精品。這一點很重要，是本欄目突破故事題材制約的主要方式，是形成欄目核心傳播價值的另一個支柱。一個故事本身是否曲折固然重要，但講述者的述評能力更為重要。傳播價值主要來源于講述者對故事的解剖駕馭過程，這是無法復制的。《傳奇故事》還是一檔具有大眾屬性的新聞節目。社會轉型期不同價值觀持有者對故事中的人物和事件的態度存在差異，不同受眾從節目得到的東西就不一樣。節目通過個性化講述突破了原有故事的行業題材限制，具備了社會大眾的綜合認識價值。這是新聞述評節目追求的理想境界。

人稱轉換 : 《傳奇故事》獨特而嚴整的敘事結構

講故事本質上屬于故事講述者依托于實際發生的故事，對故事 及其相關人物、環境、情節、情感、態度等要素重新整合解構傳播的過程。故事是客觀發生的，講故事便是依托于客觀實際的主觀創造。《傳奇故事》本質上屬于新聞節目，這就使得節目呈現了兩個“真實”：一個是事件本身的真實，一個是節目傳播的真實。節目中導入的講述者的理解和重新解構多少還存在事件本身的真實成為本節目新聞價值存在的關鍵。本節目采取的敘述手段很好地解決了這個矛盾。

《傳奇故事》是通過主持人自己、主持人與故事中人物之間的人稱轉化實現自己的新聞傳播價值的。具體做法是打破第三人稱敘述與主持人第一人稱敘述的界限，并且通過這種轉換使節目具備整合所有資訊的能力。

敘述為主

這種講述方式使得原來的故事基本保證了原來真實的面貌。同時使得原來的故事可以被講述者任意解構。故事本身的先后發生順序只是一個依托，講述者可以根據傳播的精彩程度將故事的情節任意打亂，或直敘、或倒敘、或將冗長的情節點壓縮等等，將節目的“起承轉合”設計好 , 節目講述高潮迭起、完整好看。

述評結合

評論為主的傳播結構主持人通過第三人稱講述向第一人稱講述的轉換，實現了敘述向評論的轉換，而且這種轉換自然流暢，不露痕跡。這使得節目以敘事為主但不乏公正、正義、良心、理解、理性和同情。使得代表廣大受眾的主流價值觀念與故事中蘊含的具有亞文化特征的價值觀念實現激烈交鋒，從而完成主流價值觀對于整個傳播事件的駕控。這是進行負面報道尋求正面傳播效益值得研究的方法。 通過上述兩種敘事方式的自然轉換，《傳奇故事》在每期節目都可以撕碎一些東西并對主流價值觀念進行重建。不論是“愛情與彩票”主持人說的反話“好事成雙”、評論“情人反目化財為水”以及“雪地迷案”中關于由丟失的孩子會用抽水馬桶、關于城鄉差異的敘述，均體現了編導與主創人員的良苦用心。

值得一提的是，主持人金飛在節目中經常使用一些俗語以及中國古典名著中的精彩句子總結評論故事，這使得節目中的故事與現實生活以及中國傳統文化實現了資訊鏈接。

在人稱轉換的敘述方法的框架下，節目還經常根據故事特點借鑒電影或戲劇的敘事方式講故事。例如，“愛情與彩票”一期節目就是通過三個當事人對彩票事件的不同講述進行了故事現場重建。

在視聽讀語匯運用方面，本欄目將熒屏分成了三個信息陳述區，畫面經常呈現由主持人講述、畫中畫故事視聽展現和主題詞提示等三部分信息形成的視聽讀織體，三者相互尋找對位形成精確的視聽讀傳播語匯，這是欄目成為精品不可或缺的技術、藝術支撐。