燈都

燈都怎么樣

在極具中國特色的“中國紅”華美燈光映襯下，“鳥巢”顯得分外璀璨奪目，盡情傳遞著中國特有的民族風情和文化底蘊。那美麗閃亮的“中國紅”驚艷了世界。這種叫“中國紅”的外觀效果立面照明系統就出自廣東省中山市的古鎮鎮。

古鎮鎮，位于一代偉人孫中山故里廣東省中山市西北部。改革開放以來，燈飾業成為古鎮的支柱產業，2009年該鎮總產值達141多億元，已形成龐大的燈飾產業集群。截止到2013年，全鎮共有燈飾廠企12500多家，從業人員16萬多人，其中燈飾商鋪2600多家，產品占全國民用燈具市場60%的市場份額，并出口到世界100多個國家和地區，是世界上最大的燈飾專業生產基地和銷售市場之一。

歷史沿革

“教父”賣燈帶出“黃埔軍校”

生產“中國紅”的廠家是古鎮燈飾業的龍頭企業——華藝燈飾集團。“從接到‘鳥巢’室外燈具合同到交貨期，僅有不到50天時間。”在猶如燈飾博物館的華藝集團總部內，邊喝著廣東的功夫茶，記者邊聽著華藝燈飾集團的董事長區炳文的回憶。“‘鳥巢’心臟部分要求明確融入‘中國紅’元素，同時又不影響鋼架的外觀和結構。時間緊，任務重。奧組委在最后關頭選中我們，看中的就是古鎮的實力。”

在古鎮，區炳文被戲稱為燈飾業的“教父”，不僅因為他是古鎮從事燈飾行業最早的人物，更重要的是從他的企業先后走出了100余位燈飾老板。古鎮人都親切地稱他“文叔”。

文叔當過大隊會計，做過花木種植場老板，是古鎮第一代“萬元戶”。1986年，經常走南闖北的區炳文突然發現一個秘密：內地燈具，比廣東落后了好幾代。于是他與人合伙租了幾十平方米的樹皮房，辦起了華藝燈飾廠。先是采購一些配件，進行簡單的組裝，拼湊成當時流行的吸塑環形燈，然后帶到成都、蘭州、浙江去推銷。看到商店、賓館有好看的燈具，他們就拍下來，然后迅速仿造，四處推銷。

就這樣，一年下來就賺了200多萬元。“華藝”發了財，許多人覺得燈飾有利可圖，于是紛紛效仿。“夫妻店”、“兄弟店”，家族企業在古鎮迅速遍地開花。

從“提燈走天涯”到“中國燈都”

回首當年的創業情景，文叔感慨萬千：“憑著吃千辛萬苦、說千言萬語、想千方百計、走千山萬水的‘四千’精神，古鎮人‘提燈走天涯’，把古鎮燈飾銷到了全國各地。”也正是靠著這種創業的“四千”精神，讓全國各地認識了古鎮的燈，人們從四面八方來到古鎮采購燈飾。

早在上世紀90年代初，當古鎮人還在忙著在全國各地推銷時，溫州已是當時國內最大的燈飾業集散地。那時，很多古鎮人經常要到溫州從事燈飾銷售和原料采購。文叔一個月也要跑兩趟溫州。

轉機就在此時到來，作為世界上最大的燈具生產基地，許多臺商正考慮把工廠搬進大陸，并最終選擇了古鎮。隨之而來的便是代表著世界燈飾最高水平燈廠的落戶。先進的技術、先進的人才，給古鎮帶來了前所未有的機遇，古鎮燈飾業飛速發展。全國燈飾經銷商一窩蜂跑到古鎮，就連溫州的廠商也竟然在一夜間搬來了一半。今天，在這條十里燈飾長街上，到處能聽到來自全國各地的方言俚語。

也正是這時候，一對來自浙江溫州剛20出頭的年輕夫婦帶著從親戚那里批發來的環形燈管，來到古鎮。他們騎著三輪車給人家送貨，天天早出晚歸。一個偶然的機會，大學畢業、有些學識的丈夫送貨回來，拿著一款新穎的燈具對妻子說：“這種燈叫節能燈，將來肯定會成為燈具行業的發展趨勢。”于是，夫妻二人拿出僅有的積蓄自己辦廠——這個小工廠就是后來赫赫有名的歐普照明的前身。這對年輕的夫婦就是歐普照明的夫妻老板王耀海和馬秀慧。

站在“十里燈街”上，古鎮照明協會秘書長區德成感慨地對記者說：“今天古鎮的輝煌，不單純屬于古鎮人。來自全國各地的燈飾從業者紛紛聚集，他們和古鎮本地人共同鑄就了古鎮燈飾業今天的成就。這一切，應該歸功于古鎮這個南方小鎮的博大胸懷和創業環境。”

從“仿造”到“創造”

在振輝消防設備有限公司的燈光實驗室內，總經理蔡揚名正和兩名研發人員反復做著開關實驗。“由于是出口到阿拉伯國家的應急燈設備，因此要充分考慮到當地干燥高溫的氣候特點、風俗習慣、房屋結構以及室內亮度等，有很多技術細節需要攻關，這樣才能適合人家的市場。”蔡揚名指著墻上已經做的多個樣本燈告訴記者。 “像我們這樣的中小企業，要想立足市場，必須走專業化道路，在某一專業領域始終具備技術領先優勢，并不斷創新，爭做‘單項冠軍’。”

的確，古鎮的企業大都深刻認識到創新的重要性。

最初，古鎮人從一根電線、一條彎管、一只燈泡、一架燈座制成的簡易臺燈起家。開始是家庭作坊，一元成本，幾元利潤。一家制燈，百家效仿。古鎮的燈飾業是靠模仿起家。國內外任何一款新型燈飾面世，不出一個月，古鎮的燈飾店就能看到完全相同的仿制品出現。

一年一度的古鎮國際燈飾博覽會，成了古鎮燈飾照明企業走出國門的“敲門磚”。但第一屆國際燈飾展后，古鎮人也看到了自己要想爭取更大市場，必須從“仿造”走向“創造”，并做強自己的品牌。2007-2009年的全球金融危機，讓已經在世界上與“洋燈”四分天下的古鎮燈飾業進一步加速了企業創新的速度和力度。

古鎮燈飾業的創新發展迅猛，擁有了3000至4000名高水平的設計人員和工程技術人員，并與清華大學、中山大學等國內知名院所建立了長期的設計研發合作關系，這些都是古鎮燈飾業今后進一步發展的重要基礎。

除了技術創新外，在管理和營銷方式上，古鎮人也在尋求創新。剛剛結束的第七屆古鎮國際燈博會上，古鎮燈飾國際電子商務平臺為他們與世界市場建立了更便捷、科學的直銷渠道。在國際金融危機影響下，把更多目光轉向國內市場的古鎮燈飾業，正在著手在國內各大中城市建立銷售“航母”，組成強大的國內銷售和管理網絡。

古鎮人有著強烈的改革開放意識和開拓創新精神。“燈都”古鎮，必將走向更大的輝煌！