聯合早報網

基本介紹

聯合早報網是新加坡報業控股屬下的網站，世界著名華文網站，提供包括新聞在內的綜合網絡資訊服務。《聯合早報》是其主要新聞來源，是海外最重要的權威新聞網站，以第三只眼看大中華，客觀新聞和深度評析是眾多亞太區讀者的最愛。

1995年8月《聯合早報》電子版上網發行，被海外學者譽為電子報刊業“亞太地區成功的典范”。其日均頁瀏覽量達到800萬-1000萬次，月平均讀者超過400萬人，讀者90%以上在新加坡國外，75%左右在中國。其規模之巨，影響范圍之廣，堪居東南亞媒體之首。

廣告策略

搭建平臺

利用早報網巨大的受眾注意力，早報財經網站推出“企業公關網”，為上市公司提供公司簡介、新聞、實時公司股價、管理層介紹、業績報告等內容制作服務。上市公司還可利用早報網的讀者群，進行網上促銷。早報財經網站是東南亞最大的華文商業網站。

由于早報網讀者來自中國大陸最多，對于想進軍中國大陸的商家來說極為珍貴。新加坡上市公司可以通過加入企業公關網，透過早報網在大中華區逾兩百萬的高端讀者群進一步提升公司的知名度，這項服務促進它們與股票投資者和股東之間的溝通，并創造更多商機。已有40多家新加坡上市公司在“企業公關網”建立華文網站。

相連內容

對于網絡廣告來說，在報道內容中加廣告日益普遍。好處是將廣告與內容有機結合，可以獲得理想結果。根據環境、上下文添加廣告對于品牌和知名度的建立非常有效；另外網絡廣告已經實現了定向、跟蹤、匯報等功能，網絡廣告服務器可以輕而易舉地把廣告加到內容中間。

網絡的受眾數量可以準確統計，如通過訪客流量統計系統，能精確統計出每個廣告被多少用戶看過，以及這些用戶查閱的時間和地域分布情況等。這有利于廣告主評估廣告效果，進一步審定廣告投放策略。對于早報網，售賣這種廣告比較容易，流量越大，價格越高。

由于廣告的版面面積不同，流量高而價格昂貴只是對一般情況而言。另外，定向投入也是影響價格標準的一個因素。從早報網欄目廣告價格表的數據，可以看出網絡傳播的內容和瀏覽的信息流大小，這是網絡媒體售賣受眾注意力兩個較為重要的標準。

形式靈活

首先是廣告的形式靈活。早報網的廣告有多種形式，除固定位置的欄目廣告外，還有彈出窗口廣告、流體動畫廣告、全屏幕下拉廣告、畫中畫廣告、聲音廣告等等。廣告形式的靈活多樣性可以通過動感的多媒體表現優勢吸引受眾，早報網很重視靈活多變的動感廣告。早報網也仿照西方媒體較為成功的Newsletters形式向訂戶提供E-mail信息。在早報網日常服務的郵件中，一半以上是評論早報網新聞內容的，另有20%的郵件要求早報網提供進一步服務，如要求提供半年以前的新聞，提供新加坡就業機會信息等。在早報網收到的來信中，中國讀者占80%，而且有增長趨勢。

產品設計

欄目設置

早報網設立的主要欄目有：新加坡新聞、亞洲新聞、國際新聞、財經新聞、體育新聞、社論、言論、社會文化、副刊等，并根據時事新聞的重要性，開辟一些特別專欄，如抗戰勝利60周年紀念專刊。

早報網欄目流量由大到小分別為：1.中國大陸、香港、臺灣新聞；2.國際新聞；3.論壇/言論；4.文萃；5.新加坡新聞；6.財經新聞；7.娛樂新聞；8.體育新聞；9.旅游/保健/電腦/女性

特色功能

獨特

早報網(《聯合早報》電子版)是《聯合早報》的品牌延伸，內容依托《聯合早報》，早報網擴展為世界性的華文電子媒體。早報網不斷尋求新的報道方式，增加關于世界華人活動的新聞，許多資料被各國的媒體所引用。隨著中國經濟的快速發展，早報網又及時增加大量關于中國大陸的報道，成為世界了解新加坡和東南亞區域甚至中國的一個重要資訊來源，吸引了全球各地華人的注意力。

值得一提的是，早報網專門開設了一個電子副刊，大力推介中華文化。其中華文化氛圍之濃厚，以至于90%的新加坡華人每天瀏覽早報網。

突出重點

全球華人社會發生的重大新聞，早報網都及時詳細地給予報道，如1999年12月美國聯邦調查局拘捕華人科學家李文和案件，2004年9月西班牙東部城市埃爾切發生的針對華人鞋商的騷亂，早報網都在特別欄目進行跟蹤報道，在華人社會引起較大反響。

在早報網欄目安排中，有關中國的報道都放在突出位置。如“早報新聞”中，放在第一位的是中國而不是新加坡。早報網對中國報道還有頭版顯著位置的“中國西部”“長三角”欄目，長期關注中國。專題報道里有“人民幣匯率”“臺海局勢”等。另外，還圍繞中新兩國關系進行內容策劃。

客觀深刻

秉承《聯合早報》的風格，早報網的言論和報道在華文媒體里較為客觀，對華人社會及中國的報道顯得較為冷靜客觀、分析透徹。

隨著國際國內報道的界限越來越模糊，早報網適時地改變觀念，為讀者提供更廣泛內容的國際評論。另外，早報網的讀者分布表明，90%以上分布在其他國家，增加國際報道也是媒體本身發展的要求，早報網50%以上的新聞和評論都是國際的。在進行新聞報道和言論分析時，因現實利益上的距離，它更容易提供一些多元觀點，使得其報道更客觀、分析更深刻。