《一個廣告人的自白》

基本介紹

《一個廣告人的自白》是2008年中信出版社出版圖書，作者大衛(wèi)·奧格威。

現(xiàn)代廣告業(yè)的大師級傳奇人物，大衛(wèi)·奧格威的著名的廣告著作。作者將他對廣告以及整個行業(yè)的睿智見解形諸文字。該書被稱為“現(xiàn)代廣告教皇”的經(jīng)典著作。已被譯成二十余種文字出版，全球銷量超過1500000冊。

內(nèi)容介紹

過去的60年里，奧美廣告公司從只有兩名員工、沒有客戶，發(fā)展成為一個全球性的國際集團、全球最大的傳播服務公司之一，在159個國家和地區(qū)設有497個辦公室，為眾多世界知名品牌提供全方位傳播服務，業(yè)務涉及廣告、媒體投資管理、一對一傳播、顧客關系管理、數(shù)碼傳播、公共關系與公共事務、品牌形象與標識、醫(yī)藥營銷與專業(yè)傳播等。

奧美與眾多全球知名品牌并肩作戰(zhàn)，創(chuàng)造了無數(shù)市場奇跡，它們包括：美國運通（American Express）、西爾斯（Sears）、福特（Ford）、殼牌（Shell）、芭比（Barbie）、旁氏（Pond's）、多芬（Dove）、麥斯威爾（Maxwell House）、IBM、柯達、摩托羅拉……

大衛(wèi)·奧格威更將他對廣告以及整個行業(yè)的睿智見解形諸文字。他著名的廣告著作《一個廣告人的自白》、《熱血、頭腦和啤酒》（中譯為《大衛(wèi)·奧格威自傳》）和《奧格威談廣告》影響深遠，是廣告從業(yè)者必讀的經(jīng)典之作。

奧格威晚年與妻子生活在法國的私人古堡中。1999年7月21日凌晨逝世。

大衛(wèi)·奧格威是個了不起的人。他在做過廚師，挨門挨戶的推銷員、市場調(diào)查員、外交官和農(nóng)夫之后，才進入廣告業(yè)。盡管如此，他卻是當代最具敏銳洞察力的企業(yè)領導者之一。抑或正是這些經(jīng)歷使他成為這樣的領導者。他對于廣告、對于能夠使一家廣告公司獲得成功的方法、對于如何建立我們的客戶所需的強有力的品牌，都做了大量的思考。不僅如此，他還把這些思考訴諸文字。從奧美創(chuàng)建初期開始，大衛(wèi)·奧格威就不斷地在備忘錄、演講還有最值得注意的——他的著作中，表述他的廣告和經(jīng)營哲學。

作者介紹

出身英國的大衛(wèi)·奧格威，是現(xiàn)代廣告業(yè)的大師級傳奇人物，他一手創(chuàng)立了奧美廣告公司，開啟了現(xiàn)代廣告業(yè)的新紀元。他確立了奧美這個品牌，啟蒙了對消費者研究的運用，同時創(chuàng)造出一種嶄新的廣告文化。

奧格威早年做過廚師、炊具推銷員，后移居美國，在喬治·蓋洛普博士的受眾研究所擔任助理調(diào)查指導。二戰(zhàn)期間先后在英國安全協(xié)調(diào)處（British Security Coordination）和英國駐美大使館任職。后在賓夕法尼亞州做農(nóng)夫。

1948年，奧格威在紐約以6000美元創(chuàng)辦了奧美廣告公司，隨后以創(chuàng)作許多富有創(chuàng)意的廣告而贏得盛譽。他的作品機智而迷人，但最重要的是：他堅持它們必須有助于銷售。他把廣告業(yè)的經(jīng)營和專業(yè)化推向頂峰，他的價值觀造就出了一個全球性的傳播網(wǎng)絡，他睿智雋永的風格不但塑造了奧美廣告，同時更深深影響著整個廣告業(yè)的發(fā)展。

奧格威被《時代》周刊稱為“當今廣告業(yè)最搶手的廣告奇才”，被《紐約時報》稱為“現(xiàn)代廣告最具創(chuàng)造力的推動者”。美國重要的廣告行業(yè)刊物《廣告周刊》說：“奧格威以他敏銳的洞察力和對傳統(tǒng)觀念的抨擊照亮了整個廣告行業(yè)，令任何廣告人都無法企及”。法國一家著名雜志稱他為“現(xiàn)代廣告的教皇”，并將他與愛迪生、愛因斯坦等并列為對工業(yè)革命最有貢獻的人物。

奧格威留下很多經(jīng)典名言：

（1）創(chuàng)作成功的廣告是一門手藝，一部分靠靈感，但是基本上是靠知識和勤奮。如果你具備一定的天賦，而且知道什么技術對收銀機有作用，那你就能長久地干下去。

（2）去逗人樂而不是去銷售的誘惑，是一種接觸傳染疾病。

（3）一個廣告和另外一個廣告之間的差異是用銷售力的尺度來衡量的，它可以是19∶1。

（4）在你動手寫你的廣告之前，先研究產(chǎn)品是值得的。

（5）成功的關鍵在于允諾給消費者好處——諸如更好的味道、清洗得更白、每一加侖可以多跑些路、膚色更好等。

（6）絕大多數(shù)廣告的職責不是勸說人們來試用你的產(chǎn)品，而是勸說他們在日常生活中比使用其他品牌產(chǎn)品更多地使用你的產(chǎn)品。

（7）在一個國家里有效的方法，幾乎總在其他國家也有效。

（8）雜志編輯是比干廣告的人更好的傳播人員。拷貝他們的技術。

（9）大部分廣告方案都太復雜。它們反映了太多目標，而且試圖迎和太多的客戶主管的不同的看法。企圖涵蓋太多的東西，就什么事也成不了。這樣的廣告看上去就像是一個委員會的會議記錄。

（10）不要讓男人寫婦女們購買的產(chǎn)品的廣告。

其他信息

編輯推薦

如果一個中國廣告人只知道一個外國廣告人的名字，他知道的多半會是大衛(wèi).奧格威；同樣，如果只知道一本廣告經(jīng)典，那本書多半就是《一個廣告人的自白》。

“現(xiàn)代廣告教皇”的經(jīng)典著作。

已被譯成二十余種文字出版，全球銷量超過1500000冊。

奧格威名言：我們做廣告是為了銷售產(chǎn)品，否則就不是做廣告。消費者不是低能兒，她是你的妻子，別侮辱她的智商。不要推出一個你不愿意你的家人看到的廣告。廣告業(yè)需要注入大量的天才。而天才極有可能在不循規(guī)蹈矩者、特立獨行者與反叛不羈者中產(chǎn)生。鼓勵創(chuàng)新。變革是我們的生命源泉；停滯是我們鳴響的喪鐘。

大衛(wèi)的著作受到長久的歡迎，證明了他的觀點不僅指導了奧美公司，同時是對整個廣告業(yè)的令人信服的建議。《一個廣告人的自白》無論在風格上還是內(nèi)容上，都是一個突破，從來沒有人以如此的坦率和熱情書寫這個行業(yè)。

——夏蘭澤　奧美全球主席兼首度執(zhí)行官

大衛(wèi).奧格威是現(xiàn)代廣告最具創(chuàng)造力的推動者。

——《紐約時報》

一本引人入勝，學識淵博的著作，完全能夠成為每一位商界人士和投資者極具價值的廣告必讀書。

——《福布斯》

一種獨特的風格，在每一頁熊熊燃燒，抓住你的目光，撞擊你的思想。

——《華爾街日報》