盲盒是什么 盲盒為什么那么火 揭秘盲盒“消費真相”

80后炒房，90后炒幣，00后炒鞋。但凡具有稀缺屬性的商品，都能炒作一番。這不，盲盒就火了。

那么，究竟誰在炒作盲盒，盲盒是怎么被炒火的呢？

盲盒雖新鮮，卻是“冷飯熱炒”。

所謂盲盒，就是指盒子上沒有任何標志或樣式，打開后才能知道里面的物品是什么?，F有市場上的盲盒一般內含小型玩偶手辦。

而早在明治時期，日本商家就開始玩這種小套路。他們將多件商品裝進袋子中，搭配出售，稱為“福袋”，消費者需要購買后才能知曉袋子中的商品。由于袋子里的商品極其實惠，因此大受日本消費者歡迎。

這讓中國商家發現了新大陸，90年代末，小浣熊就憑借一套水滸英雄卡，讓不起眼的干脆面風靡全國校園。甚至有學生拆開包裝后，扔掉方便面，只為了英雄卡。

但中國人的聯想能力遠比日本人豐富。

早幾年，有人在地攤上擺出一堆快遞盒，聲稱是“快遞丟失件”，消費者只需花10-20元即可買走。盒子里的東西未知，有可能是手機、平板，也可能是耳機、小玩具。實際上，這只是一場“江湖騙局”，快遞件內的東西一文不值。

時間再拉近點，還有在各大商場出現的“幸運盒子”，套路與快遞丟失件如出一轍，此前曾被曝光過盒子內的商品為三無產品。

和快遞丟失件、幸運盒子不同，盲盒不是騙局，但的確存在炒作嫌疑。

“人生就像一盒巧克力，你永遠不知道下一顆是什么味道?！?/p>

盲盒的目標消費人群是手辦收藏者。之所以火，就因為它是“巧克力”。享受包裝拆開那一刻的驚喜或失望，并引起他們的購買欲——雖知道里面是手辦，但仍期待著能買到自己心儀的款式、顏色和主題。

盲盒的定價也相當巧妙。市場上一個盲盒的價格是50元不等，乍一看很貴，但轉念一想，一個普通手辦就要120元以上，以低一倍的價格購買盲盒，還是賺了。

上文提到，盲盒內的商品多數是手辦玩具，消費者以年輕人居多。一組由盲盒制造商提供的用戶數據顯示：購買盲盒的用戶中，18~24歲的占32%，25~29歲的占26%，30~34歲的占20%。

毫無疑問，Z世代已經成為盲盒玩家的主力軍。

這個玩家群體多數心智尚未或剛成熟，消費沖動，為了更大程度刺激他們的賭徒心理，盲盒生產商還會在系列中增加一個隱藏款，屬于稀缺品。

隱藏款的出現，勾出了玩家們的收集癖，就和收集英雄卡一樣。很多手辦玩家為了得到隱藏款，甚至不惜買上百個盲盒，即使沒能得到隱藏款，因為賭徒心理的魔爪的存在，他們依舊會往下一個盲盒里“砸錢”。

盲盒盛行的背后，還離不開二次元文化的推動。

盲盒中的手辦玩具多與二次元動漫緊密聯系，因此生產商會聯手動漫廠商，為時下大火的IP量身訂造盲盒，通常兩到三個月就會推出一個系列盲盒。也有動漫廠商會獨立生產。

在炒作之風尚未刮起時，市場上的盲盒多為數十元，低消費門檻使得更多年輕的二次元玩家涌入，也為炒作者制造了機會。

隨著非盲盒玩家的入局炒作，市場上的隱藏款盲盒已被炒至數千元的高價。

盲盒，已經變成了潘多拉魔盒。

沒有人知道這個魔盒什么時候會被關上，也沒有人會關心，因為眼下無論是消費者，還是炒作者、商家，都是既得利益者：

消費者收獲了滿足精神需求的手辦，炒作者和商家收獲了裝滿錢幣的口袋。

一條船上的人都在狂歡，只有我們這些看客在口誅筆伐。

因為魔盒里已經有了泡沫。

市場經濟向來對投機倒把者頗為厭惡。一款造價不足數十元的盲盒，被炒至數千元的高價，破壞市場良性發展的規律，所造成的泡沫將會使盲盒價格暴漲或暴跌。

2009年，比特幣誕生，關注到它的人很少，1萬個比特幣只能換2塊披薩；2019年，比特幣被炒火多年，1個比特幣能換2000多塊披薩。但是，后踏入幣圈的人，注定都是被收割的韭菜，無法承受住暴跌。

盲盒在這番炒作下，必然也會陷入“比特幣怪圈”，注定會有一波韭菜被割。

更有甚者，會借機生產“盲盒垃圾”，以盜版冒充正品，擾亂市場秩序，其獲利之豐厚恐怕難以想象。