【品牌危機(jī)】日本家電品牌被收購 日本企業(yè)巨頭真的敗了嗎？

輝煌往事：

三洋電機(jī)于1947年在日本大阪創(chuàng)立，從自行車用照明燈開始，三洋依次進(jìn)軍收音機(jī)、洗衣機(jī)、電視機(jī)等領(lǐng)域。到了上世紀(jì)60年代，三洋已確立了其家電巨頭的業(yè)內(nèi)地位。從上世紀(jì)90年代開始，由于具備了日本電器企業(yè)的明顯優(yōu)勢(shì)——精細(xì)的生產(chǎn)質(zhì)量控制、完備的零配件供應(yīng)等，三洋開始為其他企業(yè)代工生產(chǎn)，這為三洋在短期內(nèi)創(chuàng)造了巨額利潤，與同時(shí)期其他日系家電企業(yè)的苦苦掙扎相比尤為搶眼。

現(xiàn)狀：

輝煌了60年后，三洋終于到了分拆旗下業(yè)務(wù)的時(shí)候。2007年5月，通用電氣獲得三洋電機(jī)信貸公司全部股份；2008年11月，松下宣布收購三洋電機(jī)；到了2010年8月，松下獲得三洋電機(jī)80.77%股份，之后將三洋完全子公司化；2011年3月，擁有57年上市歷史的三洋電機(jī)從東京證券交易所退市。三洋電機(jī)最后的股份于2015年3月31日正式轉(zhuǎn)讓生效，接手方為一家投資基金。如今，三洋已成歷史。

輝煌往事：

夏普于1912年由創(chuàng)始人早川德次創(chuàng)立于大阪，1912–1917在創(chuàng)業(yè)中發(fā)揮創(chuàng)意才智，憑借活芯自動(dòng)鉛筆壯大事業(yè)。1915年，發(fā)明了早川式活芯鉛筆，產(chǎn)品緊隨當(dāng)時(shí)的流行時(shí)尚，事業(yè)盛極一時(shí)。1924–1949在大阪東山再起，引領(lǐng)日本收音機(jī)時(shí)代。1950–1958批量生產(chǎn)日本第一臺(tái)國產(chǎn)電視機(jī)。1959–1969推進(jìn)綜合家電制造廠商化。1970–1974向綜合電子企業(yè)轉(zhuǎn)型。1998–2003在“液晶電視宣言”的指導(dǎo)下，液晶電視技術(shù)取得重大突破，成功開拓出新市場(chǎng)，一躍成為世界第一的獨(dú)一無二企業(yè)。

現(xiàn)狀：

在2011年、2012年連續(xù)兩年巨虧后，夏普進(jìn)行了數(shù)千人的裁員，向銀行求助了救援貸款，還將導(dǎo)致虧損的十代線37.6%的股權(quán)出售給鴻海。此外，夏普還史無前例地接受了來自三星和高通的股權(quán)投資。而在2014年9月，夏普更是宣布退出在歐洲家電市場(chǎng)，轉(zhuǎn)而采取品牌授權(quán)的方式繼續(xù)經(jīng)營。2015年，日本夏普公司經(jīng)營困難，出售位于大阪市的總部大樓。2016年4月2日，臺(tái)灣鴻海精密正式收購夏普，夏普成為鴻海子公司。這是日本有史以來大型家電企業(yè)首次被外資企業(yè)收購

輝煌往事：

SONY創(chuàng)立于1946年5月。1950年生產(chǎn)了錄音機(jī)，1954年生產(chǎn)了半導(dǎo)體收音機(jī)，1962年生產(chǎn)了小型電視機(jī)，1968年生產(chǎn)了彩色電視機(jī)（單電子槍式的顯像管），索尼在1979年7月開始，推出了Walkman（隨身聽），直到1998年為止，“Walkman”已經(jīng)在全球銷售突破2億5000萬臺(tái)。索尼是戰(zhàn)后日本經(jīng)濟(jì)高速增長和走向國際化的象征。在日本，索尼是向跨國化發(fā)展的企業(yè)中的最先進(jìn)的廠家之一。經(jīng)過30年的時(shí)間，年銷售額超過了6000億元，成為日本的代表性企業(yè)，稱之為"索尼的神話"。

現(xiàn)狀：

2013年1月出售美國總部大樓（約合7.7億美元）。2013年2月出售東京品川區(qū)NBF大崎大廈（約合12億美元）。2014年2月出售東京品川區(qū)御殿山部分地產(chǎn)，包括舊總部大廈（約合1.47億美元）。2014年7月出售東京港區(qū)總社Sony City（約合4.9億美元）。2014年，索尼將個(gè)人電腦業(yè)務(wù)連同“VAIO”品牌一起出售，剝離連續(xù)虧損10年的電視業(yè)務(wù)。2016年4月，索尼發(fā)布了一份截止至2016年3月31號(hào)的上財(cái)年先期報(bào)告，索尼在過去的一年中凈利潤達(dá)到1478億日元（約合13.1億美元）。

輝煌往事：

松下電器產(chǎn)業(yè)株式會(huì)社創(chuàng)建于1918年，并開始生產(chǎn)燈泡插座以及雙燈泡用的旋轉(zhuǎn)式插座。發(fā)展品牌產(chǎn)品涉及家電、數(shù)碼視聽電子、辦公產(chǎn)品、航空等諸多領(lǐng)域而享譽(yù)全球，松下引以為傲的還有其專利數(shù)量和強(qiáng)大的自我開發(fā)能力，其家電產(chǎn)品的自有元件利用率高達(dá)80-90%以上。其未在大陸投放的筆記本ToughBook以及VIREA電視手機(jī)在日本聲譽(yù)在外。松下是首個(gè)日本手機(jī)廠商銷量過1億臺(tái)的廠商，P905i、P906i手機(jī)紅遍了日本本土。

現(xiàn)狀：

2011、2012年連續(xù)巨虧，凈虧損達(dá)404.8億元，其中電視連續(xù)6年虧損，白電份額也在急劇萎縮。并且，松下先后退出在廚衛(wèi)電器、燃?xì)馀_(tái)灶、嵌入灶、熱水器等領(lǐng)域的中國市場(chǎng)，放棄了等離子電視業(yè)務(wù)。2012年11月23日，美國惠譽(yù)國際信用評(píng)級(jí)有限公司把松下電器產(chǎn)業(yè)公司的信用評(píng)級(jí)下調(diào)至垃圾級(jí)。日本家電巨頭松下公司決定2014財(cái)年（截至2015年3月）將半導(dǎo)體部門人員裁減一半，同時(shí)出售其海外企業(yè)和部分國內(nèi)工廠。

輝煌往事：

東芝公司創(chuàng)立于1875年7月，原名東京芝浦電氣株式會(huì)社，1939年由東京電氣株式會(huì)社和芝浦制作所合并而成，制造出了日本的第一臺(tái)電冰箱、電視機(jī)、洗衣機(jī)。20世紀(jì)80年代以來，東芝從一個(gè)以家用電器、重型電機(jī)為主體的企業(yè)，轉(zhuǎn)變?yōu)榘ㄍㄓ崱㈦娮釉趦?nèi)的綜合電子電器企業(yè)。進(jìn)入90年代，東芝在數(shù)字技術(shù)、移動(dòng)通信技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等領(lǐng)域取得了飛速發(fā)展，成功從家電行業(yè)的巨人轉(zhuǎn)變?yōu)镮T行業(yè)的先鋒。

現(xiàn)狀：

東芝的家電業(yè)務(wù)從2012年開始衰落，三年間東芝家電業(yè)務(wù)累計(jì)虧損達(dá)到125億元人民幣。2015年12月14日，東芝白色家電和電視部門的業(yè)務(wù)縮減已進(jìn)入最終調(diào)整階段，將通過自愿辭職等方式最多裁員約7000人。東芝此前已經(jīng)退出了歐美電視市場(chǎng)，直接將品牌授權(quán)給了臺(tái)灣廠商。2013年底，東芝又宣布在中國停止電視自主生產(chǎn)，之后是讓給TCL代工，并成立了合資公司銷售電視產(chǎn)品，但在2014年東芝的持股比例已從51%降至30%。而至于白電業(yè)務(wù)，東芝則與創(chuàng)維達(dá)成了合作，把白電業(yè)務(wù)交給了創(chuàng)維來執(zhí)行和負(fù)責(zé)。2015年7月，東芝爆出了財(cái)務(wù)造假的丑聞，16位董事會(huì)成員中有8位辭職。