中國彩妝品牌到底有多牛！你不得不知這10大中國彩妝品牌

“售賣產品并不是目的，我最終想傳達的是我們對藝術、對美和對世界的一種理念。”對彩妝產品和對色彩的熱愛，讓瑪麗黛佳創(chuàng)始人崔曉紅始終是瑪麗黛佳的最高產品經理。但崔曉紅并不是天生的藝術家。每天都要換一種眼線，每天都要換一頂帽子的她，曾經是畫工程圖的工科女，“我并不是一個有藝術天分的人。我之所以變成今天的曉紅姐，瑪麗黛佳之所以誕生，純粹來自我對內心愛美的遵循。”

可以說，在中國的彩妝品牌中，瑪麗黛佳的調性是最具藝術性的。因此，這個在中國彩妝界穩(wěn)坐第二把交椅的品牌從不談銷售數據，而是聊藝術。
比如從2010年開始每年一屆的藝術展，瑪麗黛佳均攜手多個領域的藝術家用不同的藝術手法展開對美的探索。2016年3月6日，瑪麗黛佳又攜手中國設計師MASHA MA登上巴黎時裝周，成為兩度登陸四大國際時裝周的中國彩妝品牌。

而在吸引消費者上，瑪麗黛佳也找到了一個特別的玩法。繼去年以倫敦時裝周和圣誕節(jié)為主題的兩次快閃店之后，今年瑪麗黛佳開始更頻繁地嘗試這種集主題、體驗、娛樂、互動為一體新營銷模式：

2016年5月16日至5月22日，瑪麗黛佳將巴黎時裝周為主題的快閃店搬到了上海大悅城；7月初，瑪麗黛佳又把快閃店搬到了位于成都的百威風暴電音節(jié)主會場；7月30至8月20日，瑪麗黛佳在上海思南公館搭建了快閃店“超級市集”，圍繞2017年趨勢色“力量粉”開展體驗活動。

凱芙蘭是中國第一彩妝集團卡姿蘭集團旗下的另一品牌。借助于卡姿蘭集團在彩妝領域的深厚造詣，凱芙蘭近年來的發(fā)展勢頭十分迅猛。

更重要的是，凱芙蘭在“與90后消費者產生共鳴”這條路上走得很快。2015年，凱芙蘭全新定位為彩妝潮牌，努力讓90后消費者愛上化妝，成為中國第一個倡導彩妝場景化的潮牌。

凱芙蘭是怎么做到的？

3月18日，凱芙蘭玩趣美妝夢工場大型路演巡演在廣州百信廣場舉行，三天銷售額高達386676元。作為凱芙蘭在動銷模式上的一次大膽嘗試，玩趣美妝夢工場致力于為愛美人士提供一個盡情玩耍的場景，未來還將登陸更多城市。

而在5月的第21屆中國美容博覽會上，凱芙蘭將年輕消費者最愛的潮趣消費場景搬到了會場。以“黃+黑”為主打色調的全新柜臺，彰顯了時下年輕群體個性張揚的青春活力。截至5月，2016年凱芙蘭的全新柜臺已進駐全國1000多個終端網點。

瞄準擁有時尚話語權的90后消費者，凱芙蘭正在搶占未來10年彩妝消費的主力人群。

定位18-35歲女性，整個品牌調性以粉色形象為主，主打時尚甜美浪漫風。陪伴了中國消費者15年的巧迪尚惠更像是親民的“鄰家女孩”。

數據顯示，截至2015年8月，巧迪尚惠全國網點8000家，年零售額達8億元。

“不僅要把巧迪尚惠打造成‘中國第一彩護’品牌，更希望巧迪尚惠成為消費者心目中心儀的品牌。”在尚惠國際掌門人葉漢坤看來，消費者對產品質量的認可，擁有更多品牌的忠實粉絲，是他對巧迪尚惠最大的期許。

在今年的第21屆中國美容博覽會，巧迪尚惠明星單品蝶戀氣墊皙皙霜全新升級亮相，推出新一代水潤遮瑕款。同時，巧迪尚惠也在今年全面升級品牌形象，推出“無人化妝體驗區(qū)QUTY CLUB”，通過設置互動區(qū)、產品表白區(qū)等特色專區(qū)，給消費者帶來全新體驗，從而提升銷量。

據了解，沉淀15年的尚惠國際企業(yè)網點已超過18000家。除了上文提到的巧迪尚惠，尚惠國際旗下還擁有兩大彩護品牌：富有現(xiàn)代中國風的尚惠和定位為快時尚、推崇個性自由的茹妝。

作為中國彩妝第一股，“規(guī)范”可以說是藍秀身上最重要的品質之一。這也是青島金王在眾多彩妝品牌中挑中藍秀的重要原因。

青島金王董事長陳索斌曾在接受采訪時表示，在中國本土的彩妝公司中，藍秀十分規(guī)范，符合上市公司的標準和要求。

2015年11月26日，青島金王發(fā)布公告，以3.726億元人民幣全資收購廣州韓亞生物科技有限公司（即藍秀品牌母公司）。在此之前，中國資本市場尚沒有彩妝股。金王收購廣州韓亞后，韓亞旗下的彩妝品牌藍秀即成為滬深股市的中國彩妝第一股。事實上，很早前藍秀品牌掌門人張子龍就對藍秀母公司廣州韓亞做足了獨立上市的一切準備。但隨著青島金王的積極接觸等原因，張子龍認為相較于韓亞自己上市，與布局化妝品產業(yè)鏈的金王合作反而更能全方位壯大韓亞的企業(yè)實力和品牌影響力。

據了解，截至今年2月，藍秀在市場上已擁有終端網點5000多家，彩妝和護膚占比約6:4，同時，藍秀還于2009年開始做韓國原裝進口品，目前已有2個系列原裝進口產品在國內銷售。

張子龍透露，“未來幾年，韓亞在戰(zhàn)略上將分為兩大方向。一是藍秀品牌的全渠道、全網絡發(fā)展，二是韓亞彩妝專業(yè)運營平臺的多品牌戰(zhàn)略。”

此外，韓亞還計劃在2016年內至少擁有不同定位的4個彩妝品牌。目前，韓亞集團旗下除了定位為中檔生活化彩妝品牌的藍秀之外，還有定位為時尚潮牌的彩妝品牌LC。

在2015年5月之前，韓粉世家已專注底妝領域8年。

從最早將BB霜引入國內市場，到2013年在國內率先引入韓國潮流氣墊BB霜，再到2014年推出氣墊CC霜……截至2014年8月，韓粉世家已擁有近50位代理商和近2000家網點。

韓粉世家創(chuàng)始人柴秋梅希望把韓粉世家打造成中國底妝No.1品牌。但隨著市場的變化，柴秋梅在2014年即意識到，她需要給韓粉世家注入更強大的動力，“韓粉世家面臨最大的問題是缺乏資金”。

不到1年后，上美在2015年5月以1億元注資韓粉世家取得絕對控股權，邀請國際知名4A公司，啟動品牌定位全面升級計劃，并立下“成為本土第一彩妝品牌”的目標。

2016年3月28日，在上美主導下，以“專業(yè)、定制、有調的潮流彩妝”為全新定位的韓粉世家正式揭開面紗，定位90后時尚年輕女性，并從底妝領域跨越至全品類彩妝。緊接著，上美在4月19日發(fā)布公告證實，已經完成對韓粉世家的全資收購。公告同時稱，未來上美將全面突破彩妝品類，力爭讓彩妝品類成為上美的核心業(yè)務板塊。

“未來五年最重要的品類是彩妝，我們要不惜一切代價，砸也要砸出來。”呂義雄在不久前的在2016上海上美全國代理商總經理年中會議上表示，上美已經“砸”出來了一葉子，不缺錢。

據悉，韓粉世家整合了日本東色的原廠長以及Bobbi Brown、蜜絲佛陀等多個彩妝品牌的優(yōu)秀人才，而且2017年即可實現(xiàn)品牌面部和唇部產品的全部自主開發(fā)生產。