網絡視頻行業發展現狀如何 網絡視頻市場規模是多少 網絡視頻市場分析

據中國網絡視聽節目服務協會發布的《2019年中國網絡視聽發展研究報告》，2018年，我國視頻市場規模超過1800億元，其中短視頻市場增長幅度最為驚人，2019年同比增長超過700%。

據易觀《中國網絡視頻市場年度分析2019》，2019年6月，綜合視頻、短短視頻是移動端月活最多的兩個細分領域，前者月活超過9億人，后者總計接近8億人。

隨著我國版權意識和用戶付費習慣的養成，以愛奇藝、騰訊視頻、優酷三大網絡視頻平臺為首的分賬模式已經形成。在2019網絡視頻行業中，我國網絡視頻廣告的市場規模和付費市場規模也在逐漸上升。

*數據來源易觀《中國網絡視頻市場年度分析2019》

據《2019年中國網絡視聽發展研究報告》，2018年，我國網絡音頻的整體使用率是36.4%，三、四、五線城市都低于該均值，而新一線城市的使用率最高，達到44.5%。

在經歷“瘋狂直播”時期之后，直播行業進入了一段冷靜期，直播用戶規模從2017年的4.22億下降到了2018年的3.97億，用戶使用率也跌回了與2016年相近的水平線。

*數據來源中國網絡視聽節目服務協會《2019年中國網絡視聽發展研究報告》

從2018年6月—2018年12月，僅半年時間，短視頻應用在40—49、50歲以上的群體中都出現了高于10%的使用率上漲。結合短視頻用戶年齡構成變化，Maigoo編輯認為，短視頻領域的用戶規模增長多來源于銀發經濟的帶動。

*數據來源中國網絡視聽節目服務協會《2019年中國網絡視聽發展研究報告》

縱觀中國網絡視頻市場，IP、流量失靈的情況已漸漸顯露，而視頻平臺通過網綜切入泛娛樂圈已成為常態。

隨著短視頻、Vlog等新玩法的成熟，成名的門檻進一步降低，PGC、KOL獲得了更多私域流量，情感營銷成為了獲得用戶的不二法門。

展望未來，借助中國人口結構的紅利，低齡和銀發成為了不容忽視的增長勢力，提供多元的網絡視頻服務，或許能夠為市場發展注入新動力。