啟力

“啟力”是娃哈哈在醞釀三年之后，于2012年3月正式推出的牛磺酸維生素飲品，產品同時通過保健食品的認證，在“緩解體力疲勞”之外又標示“增強免疫力”。 “啟力”一經上市，成功俘獲經銷商和消費者的眼球，僅兩個多月便達到2000萬罐的銷量，標志著娃哈哈從傳統的飲料向功能性飲料進軍的戰略獲得市場的首肯。

“啟力”是一款健康提神飲品，其目標市場定位在白領、學生等易疲勞者和免疫力低下群體。娃哈哈稱雄飲料世界已久，此次以保健飲品“啟力”作為2012年的武器，為自己在飲料中又開辟出一片“藍海”，不但對直接競爭品牌紅牛、力保健等功能飲品有直接的沖擊，而對于仍在普通飲料圈中死守陣地的康師傅、統一，也將有所啟發。

每100ml的啟力中，均含有牛磺酸200ml、左旋肉堿20mg、D-氨基葡萄糖鹽酸鹽300mg，更有肌醇、B族維生素群等七個營養群。

杭州娃哈哈集團有限公司成立于1987年，前身為杭州市上城區校辦企業經銷部，公司從3個人、14萬元借款起家，現已發展成為中國規模大、效益好的飲料企業。目前在全國29省市建有58個基地150余家分公司，擁有總資產300億元，員工30000人。24年來，公司先后投資100多億元從美國、法國、德國、日本、意大利等國引進400條自動化生產線，主要生產含乳飲料、飲用水、碳酸飲料、果汁飲料、茶飲料、保健食品、罐頭食品、休閑食品等8個大類100多個品種的產品。