揚(yáng)子晚報(bào)

報(bào)刊信息

“揚(yáng)子晚報(bào)”四個(gè)字為時(shí)任中共中央總書(shū)記胡耀邦同志親筆題寫(xiě)。《揚(yáng)子晚報(bào)》由具有光榮革命歷史的中共江蘇省委機(jī)關(guān)報(bào)新華日?qǐng)?bào)主辦。二十多年來(lái)，《揚(yáng)子晚報(bào)》遵循“宣傳政策、反映生活、倡導(dǎo)文明、傳播知識(shí)”的辦報(bào)宗旨，以“提升公信力、引導(dǎo)力和影響力，辦一張黨和人民都滿(mǎn)意的報(bào)紙”為己任，逐步形成了導(dǎo)向正確、信息密集、熱點(diǎn)集中、服務(wù)到位、可讀耐讀等特色和優(yōu)勢(shì)。《揚(yáng)子晚報(bào)》版面由最初的4開(kāi)4版增至4開(kāi)16版、24版、48版、64版、72版、80版、104版，南京地區(qū)最多時(shí)超過(guò)200版，其中的寶貝周刊、聲色周刊、成長(zhǎng)周刊、生命周刊、電視周刊、環(huán)球博覽、主婦時(shí)代、風(fēng)尚特刊、商界大觀、教育資訊、揚(yáng)子樓市以及家居、美食、旅游、數(shù)碼等專(zhuān)刊、周刊也深受讀者喜愛(ài)，創(chuàng)刊以來(lái)，發(fā)行區(qū)域不斷擴(kuò)大，主要密集覆蓋南京和江蘇地區(qū)，日發(fā)行量保持在200余萬(wàn)份左右，是中國(guó)發(fā)行量最大的晚報(bào)都市報(bào)。廣告營(yíng)業(yè)額已躋身全國(guó)報(bào)界前4名。

《揚(yáng)子晚報(bào)》在總編輯主持的編輯委員會(huì)領(lǐng)導(dǎo)下開(kāi)展工作。報(bào)社設(shè)有總編辦公室、考評(píng)辦公室、流程督察辦公室、時(shí)政部、財(cái)經(jīng)部、教衛(wèi)部、南京采訪部、蘇州記者站、無(wú)錫記者站、常州記者站、熱線新聞部、區(qū)域新聞部、國(guó)內(nèi)部、國(guó)際部、專(zhuān)副刊部、要聞編輯部、文化部、體育部、網(wǎng)絡(luò)新聞部、信息部、廣告出版部、視覺(jué)部、版面部、校對(duì)部、發(fā)行部、廣告經(jīng)營(yíng)中心等。

《揚(yáng)子晚報(bào)》在江蘇13個(gè)地級(jí)市以及北京、上海設(shè)有記者站，在江蘇各省轄市和周邊地區(qū)的上海、安徽等地共設(shè)有17個(gè)分印點(diǎn)，每天凌晨同步傳版印刷，清晨上市。《 揚(yáng)子晚報(bào)》積極創(chuàng)建新媒體，1998年開(kāi)通揚(yáng)子晚報(bào)網(wǎng)，2001年被國(guó)務(wù)院新聞辦批準(zhǔn)為江蘇首家新聞網(wǎng)站，每日點(diǎn)擊率達(dá)到500萬(wàn)PV；2002年創(chuàng)建了華東地區(qū)首家新聞媒體的呼叫中心，同時(shí)，陸續(xù)開(kāi)通手機(jī)短信、手機(jī)報(bào)、WAP站點(diǎn)、視頻直播報(bào)網(wǎng)互動(dòng)等業(yè)務(wù)，是中國(guó)最早涉足全媒體的新聞單位。

《揚(yáng)子晚報(bào)》系江蘇報(bào)業(yè)日發(fā)行量排名第1，中國(guó)報(bào)業(yè)日發(fā)行量排名第4，世界報(bào)業(yè)日發(fā)行量排名第21。是江蘇地區(qū)唯一入選中國(guó)500強(qiáng)價(jià)值品牌的平面媒體，排名第153。是江蘇地區(qū)唯一入選亞洲500強(qiáng)價(jià)值品牌的平面媒體，排名第175。是江蘇地區(qū)唯一入選“中國(guó)報(bào)紙移動(dòng)傳播十強(qiáng)”。是江蘇地區(qū)唯一入選“大學(xué)生最?lèi)?ài)十大報(bào)紙”。位居江蘇媒體微博影響力之首。

發(fā)行量

2008年6月12日，第61屆世界報(bào)業(yè)大會(huì)在瑞典哥德堡舉行，會(huì)上公布了2008年世界日?qǐng)?bào)發(fā)行量前100名排行榜，揚(yáng)子晚報(bào)名列第21位，在中國(guó)報(bào)紙中排名僅次于《參考消息》和《人民日?qǐng)?bào)》，再次成為江蘇發(fā)行量最大的日?qǐng)?bào)和中國(guó)發(fā)行量最大的晚報(bào)都市報(bào)。特別是對(duì)比上一年，揚(yáng)子晚報(bào)的日發(fā)行量又增加了4.2萬(wàn)份，彰顯了強(qiáng)勁的持續(xù)發(fā)展力。

2010年8月16日，世界報(bào)業(yè)與新聞工作者協(xié)會(huì)在巴黎發(fā)布了“2010年世界日?qǐng)?bào)發(fā)行量前100名排行榜”，《揚(yáng)子晚報(bào)》以發(fā)行量173.8萬(wàn)份排名世界第22位、中國(guó)第4位。

2012年10月，世界報(bào)業(yè)與新聞出版者協(xié)會(huì)發(fā)布了“2011年世界日?qǐng)?bào)發(fā)行量前100名排行榜”，揚(yáng)子晚報(bào)名列第21位，排名較上一年上升一位；在上榜的中國(guó)報(bào)紙中，列《參考消息》（第5位）、《人民日?qǐng)?bào)》（第12位）、《南方都市報(bào)》（第18位）之后，排名第4；在上榜的中國(guó)晚報(bào)中，排名第一；是江蘇地區(qū)唯一進(jìn)入百?gòu)?qiáng)榜單的平面媒體。

網(wǎng)站建設(shè)

揚(yáng)子晚報(bào)網(wǎng)是依托全國(guó)發(fā)行量最大的晚報(bào)《揚(yáng)子晚報(bào)》建設(shè)的以新聞為主的大型網(wǎng)上信息發(fā)布平臺(tái)。自1998年6月創(chuàng)辦以來(lái)，揚(yáng)子晚報(bào)網(wǎng)就以信息量大而受到廣大網(wǎng)民青睞。2001年6月，揚(yáng)子晚報(bào)網(wǎng)站被國(guó)務(wù)院新聞辦批準(zhǔn)為江蘇首家具有刊載新聞業(yè)務(wù)資格的網(wǎng)站。2001年6月18日在江蘇 新聞網(wǎng)站中首家開(kāi)通英文頻道。2001年7月30日，在全國(guó)新聞網(wǎng)站中率先開(kāi)通手機(jī)短信息（“揚(yáng)子隨身看”）業(yè)務(wù)。與全國(guó)多家重點(diǎn)網(wǎng)站建立了長(zhǎng)期的合作關(guān)系，揚(yáng)子晚報(bào)網(wǎng)所發(fā)布的信息被人民網(wǎng)、中華網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)大量轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載量一直在江蘇省名列第一，揚(yáng)子晚報(bào)網(wǎng)成了宣傳江蘇的一個(gè)重要窗口。揚(yáng)子晚報(bào)網(wǎng)站自創(chuàng)建以來(lái)，進(jìn)行了多次改版，堅(jiān)持圖文并茂，每天多次更新內(nèi)容。

揚(yáng)子晚報(bào)網(wǎng)立足江蘇，報(bào)道全國(guó)，輻射全球，從新聞報(bào)道到事件聚焦；從互動(dòng)答疑到溝通平臺(tái)；從橫向信息的廣角傳播到縱向?qū)嵱眯畔⒌纳疃冉馕觯O(shè)有“新聞中心”、“江蘇”、“南京”、“文娛”、“體育”、“教育”、“健康”、“美食休閑”、“時(shí)尚消費(fèi)”、“旅游”、“理財(cái)”、“樓市”、“汽車(chē)”、“分類(lèi)廣告”等20余個(gè)頻道，近30種分類(lèi)新聞，200多個(gè)欄目。“時(shí)尚消費(fèi)”、“美食休閑”頻道分別開(kāi)設(shè)了時(shí)尚讀者俱樂(lè)部、揚(yáng)子美食團(tuán)，組織網(wǎng)民參與免費(fèi)體驗(yàn)優(yōu)質(zhì)的美容、美發(fā)、美食品嘗等優(yōu)惠活動(dòng)；“理財(cái)”頻道有專(zhuān)家提供有針對(duì)性的理財(cái)方案；“旅游”頻道有各大旅行社最新推出的旅游線路，還提供了網(wǎng)上酒店預(yù)訂服務(wù)。新改版后的網(wǎng)站瀏覽量實(shí)現(xiàn)了突飛猛進(jìn)的增長(zhǎng)，頁(yè)面日均瀏覽量從200多萬(wàn)人次迅速上升為近400萬(wàn)人次，已成為google、百度、新浪等著名搜索網(wǎng)站為網(wǎng)民提供服務(wù)的主要信息來(lái)源之一。

報(bào)刊影響

余秋雨先生來(lái)南京演講時(shí)，給揚(yáng)子晚報(bào)寫(xiě)下了這樣的題辭：“在信息傳播的風(fēng)雨大潮中，人們都在尋找公正的島嶼。暮回首，島嶼就在身邊不遠(yuǎn)處。”這說(shuō)明，余先生相信的，是“揚(yáng)子晚報(bào)”這四個(gè)字給予他的信息公正性的承諾。余先生對(duì)揚(yáng)子晚報(bào)的選擇，就是對(duì)揚(yáng)子晚報(bào)品牌的認(rèn)同和忠誠(chéng)，這就是品牌所創(chuàng)造的價(jià)值。創(chuàng)刊于1986年的揚(yáng)子晚報(bào)，之所以能夠在競(jìng)爭(zhēng)激烈的報(bào)業(yè)市場(chǎng)中立于不敗之地并且持續(xù)走強(qiáng)，根本原因就是它能勇?lián)鐣?huì)責(zé)任，并且因此建立了為千百萬(wàn)讀者喜愛(ài)的揚(yáng)子品牌。在22年的辦報(bào)歷程中，揚(yáng)子報(bào)人通過(guò)自己的探索和實(shí)踐，以高度的社會(huì)責(zé)任感，不斷構(gòu)建、打造和豐富著這張報(bào)紙的品牌內(nèi)涵，逐漸形成了自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。揚(yáng)子的核心競(jìng)爭(zhēng)力，就是“全面提升公信力、引導(dǎo)力、影響力，辦黨和人民都滿(mǎn)意的報(bào)紙”。而貫穿于公信力、引導(dǎo)力、影響力這三個(gè)力量的動(dòng)力之源，就是“社會(huì)責(zé)任”。下面，我從構(gòu)建揚(yáng)子晚報(bào)品牌的三個(gè)力量的角度，來(lái)談一下?lián)P子晚報(bào)的品牌建設(shè)與社會(huì)責(zé)任。

公信力

公信力是一個(gè)勇?lián)?zé)任的媒體的生存根基，追求公信力的媒體，必將贏得信譽(yù)。

每天，我們都會(huì)接到大量的信息，什么是真的什么是假的，我們都要以高度的責(zé)任感和職業(yè)水平去判斷。舉這樣一個(gè)例子，關(guān)于香港武星洪金寶去世的消息在坊間盛傳，我們的記者也聽(tīng)到傳聞，但記者努力想核證卻沒(méi)得到結(jié)果，由于難以判斷這個(gè)傳聞的真實(shí)性，我們最后決定不用這個(gè)消息。但第二天一家報(bào)紙卻登出來(lái)了，這是全國(guó)唯一刊登這個(gè)消息的媒體，網(wǎng)上為之嘩然。第二天，求證有了結(jié)果，這是一個(gè)假信息。那家報(bào)紙不得不刊發(fā)更正。

還有一個(gè)例子，是揚(yáng)子記者親身經(jīng)歷。有一天，我們記者所在小區(qū)的一幢樓失火，波及一個(gè)單元的十幾戶(hù)人家，火情不大，樓里冒出一陣濃煙。第二天，揚(yáng)子晚報(bào)作了客觀報(bào)道。但是，有一家報(bào)紙，卻說(shuō)這

場(chǎng)火災(zāi)受災(zāi)人數(shù)有幾百個(gè)人，有兩條火龍從窗口竄出來(lái)。如果把兩份報(bào)紙放在一起，那家報(bào)紙明顯奪人眼球，一般讀者可能會(huì)認(rèn)為那家報(bào)紙的內(nèi)容好看，但如果是住在那幢樓的讀者看到那家報(bào)紙的報(bào)道會(huì)作何感想呢？我們的記者說(shuō)他非常震驚，報(bào)紙為了吸引讀者眼球竟能如此虛假浮夸，說(shuō)他以后很難再相信那張報(bào)紙了。失火的那幢樓里的居民，恐怕也會(huì)有這種看法。

以上兩個(gè)事例說(shuō)明，同一個(gè)信息，不同的媒體有自己不同的處理方式，一個(gè)負(fù)責(zé)任的媒體，始終恪守的就是尊重事實(shí)，追求真實(shí)。只有以對(duì)讀者高度負(fù)責(zé)的態(tài)度，每天持之以恒地追求新聞的真實(shí)性，它的公信力才會(huì)在讀者心中沉淀下來(lái)，才能最大程度地獲得讀者的信任，從而最終在報(bào)業(yè)市場(chǎng)贏得信譽(yù)。

引導(dǎo)力

引導(dǎo)力是一個(gè)勇?lián)?zé)任的媒體的心智能力，追求引導(dǎo)力的媒體，必將贏得贊譽(yù)。新聞信息有三大特性，即時(shí)效性、真實(shí)性和導(dǎo)向性。其中的導(dǎo)向性，說(shuō)的就是信息在傳播流動(dòng)中的方向。揚(yáng)子晚報(bào)如何把握信息流動(dòng)中的方向，從而體現(xiàn)出報(bào)紙的引導(dǎo)力量？

有這樣一篇新聞，同城媒體在標(biāo)題的制作上進(jìn)行了不同的處理。

2009年1月10日，江蘇南京堯化門(mén)火車(chē)站信號(hào)燈發(fā)生故障，造成滬寧鐵路一度中斷，第二天幾張?jiān)鐖?bào)都報(bào)了這個(gè)新聞。一張?jiān)鐖?bào)的標(biāo)題是一行字：“信號(hào)燈壞了滬寧線14趟火車(chē)晚點(diǎn)”；第二張?jiān)鐖?bào)的肩題是：“信號(hào)系統(tǒng)故障引發(fā)通行受阻”，主題是“14趟列車(chē)晚點(diǎn)，滬寧線癱瘓2小時(shí)”；第三張?jiān)鐖?bào)的主題是：“信號(hào)燈壞了 滬寧鐵路癱瘓三小時(shí)”，副題是：“事發(fā)南京堯化門(mén)段，數(shù)千旅客滯留南京火車(chē)站”。揚(yáng)子晚報(bào)肩題是“滬寧線堯華門(mén)段信號(hào)燈壞了”，主標(biāo)題是“列車(chē)集體晚點(diǎn)，南京應(yīng)急疏導(dǎo)”。不同的處理，彰顯了媒體不同的追求。這里面哪張報(bào)紙既報(bào)道了事實(shí)，又巧妙的“引導(dǎo)”了一把，讀者是能看明白的。第二，特刊體現(xiàn)引導(dǎo)力。

2008年6月12日，在距離汶川大地震整整一個(gè)月的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，揚(yáng)子晚報(bào)推出了32版《汶川一月》紀(jì)念特刊，以相冊(cè)的形式，全景記錄了地震災(zāi)區(qū)一幕幕悲情慟人和感天動(dòng)地的畫(huà)面。讀者評(píng)價(jià)說(shuō)，“如同古人以挽歌悼念逝去的親友，揚(yáng)子晚報(bào)的圖片特刊《汶川一月》，通過(guò)‘殤’、‘救’、‘愛(ài)’、‘悼’、‘生’，這樸素簡(jiǎn)潔的五章，展現(xiàn)災(zāi)難中城市的死與生，愛(ài)與勇氣，一個(gè)個(gè)章節(jié)回旋而上，最終在災(zāi)難盡頭展現(xiàn)生的希望。這樣的編排布局富于深意，這樣的特刊辦得及時(shí)、辦得厚重、辦得精彩，體現(xiàn)了一張報(bào)紙的責(zé)任感和獨(dú)特的引導(dǎo)力量。”

揚(yáng)子晚報(bào)在刊登重要的事件新聞時(shí)，特別注重言論的跟進(jìn)，并且摸索出從單一言論發(fā)展到“集群式評(píng)論”的模式。這種集群式評(píng)論每次由一個(gè)大主題化解成幾個(gè)小主題，幾篇組合在一起，整體推出，火力交叉但目標(biāo)集中，形成強(qiáng)悍的穿透力和震撼力，以此發(fā)出自己的“聲音”，充分引導(dǎo)讀者向正確的方向認(rèn)知和感悟，使這類(lèi)新聞顯示并發(fā)揮出更大的啟迪意義和作用。

引導(dǎo)力是報(bào)紙發(fā)展的推進(jìn)力量，它在引導(dǎo)讀者判斷是非優(yōu)劣的同時(shí)，實(shí)際上也在引導(dǎo)讀者看我們的報(bào)紙。每天，面對(duì)撲面而來(lái)的海量信息，我們有責(zé)任選擇那些對(duì)社會(huì)上最多數(shù)受眾最有益的新聞事實(shí)，有責(zé)任選擇有利于穩(wěn)定發(fā)展，有利于造福于民的信息傳播方向，這樣一種辦報(bào)態(tài)度與理念，必將贏得社會(huì)的廣泛尊重和贊譽(yù)。

影響力

影響力是一個(gè)勇?lián)?zé)任的媒體的目標(biāo)訴求，追求影響力的媒體，必將贏得美譽(yù)。

在報(bào)業(yè)市場(chǎng)，“影響力”已經(jīng)潛移默化地成為社會(huì)衡量報(bào)紙生存狀態(tài)的標(biāo)準(zhǔn)，有人甚至把影響力與品牌價(jià)值看作是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的不同表述。

什么是報(bào)紙的影響力呢？我認(rèn)為報(bào)紙的影響力可以這樣理解，影響力，是報(bào)紙通過(guò)自身的辦報(bào)定位、報(bào)道質(zhì)量、版面包裝、活動(dòng)策劃等多種方法，對(duì)受眾的思想及行為產(chǎn)生影響的能力。

為此，我們首先通過(guò)改版，把報(bào)紙的內(nèi)容和風(fēng)格調(diào)整到更契合城市讀者、更契合中青年人、更契合主流人群的需求，進(jìn)一步影響有影響力的人。北京大學(xué)一位研究媒體影響力的專(zhuān)家，曾公布過(guò)他的一項(xiàng)研究成果：Y（媒介影響力指數(shù)）=C（媒介影響的消費(fèi)者人數(shù)）ⅩM（被媒介影響的消費(fèi)者的平均購(gòu)買(mǎi)力）ⅩF（被媒介影響的消費(fèi)者對(duì)其他人的示范性）。從這個(gè)公式可以看出，讓報(bào)紙影響有影響力的人，將報(bào)紙內(nèi)容、風(fēng)格更符合這些主流人群的需求，可以極大地提升報(bào)紙的影響力。

其次，我們著力追求新聞報(bào)道內(nèi)容的影響力。通過(guò)對(duì)新聞事件的策劃、整合，以及實(shí)施“只要有重大事件發(fā)生，就有揚(yáng)子記者在”的戰(zhàn)略，來(lái)追求新聞?dòng)绊懥Φ淖畲蠡７彩侵餍蓤?bào)道、政策類(lèi)報(bào)道以及熱點(diǎn)事件報(bào)道，我們都是整版整版“集裝箱”式推出，對(duì)信息進(jìn)行廣度和深度開(kāi)崛，使報(bào)道不僅成為讀者的信息之源，更成為讀者的思想之源。

第三，對(duì)于重大事件的報(bào)道，我們通過(guò)版面的創(chuàng)新形成強(qiáng)視覺(jué)沖擊。比如我們近兩年推出的《傳奇長(zhǎng)征》特刊、《高考30年》特刊、《亞洲金融風(fēng)暴十周年》特刊，包括不久前推出的“清明”、“端午”特刊等等，版式新穎別致爽朗大氣，給讀者留下了深刻印象，成為可珍藏的版面，進(jìn)一步凸顯出媒體的價(jià)值。

第四，通過(guò)舉辦富有創(chuàng)意的互動(dòng)活動(dòng)，在為他人創(chuàng)造價(jià)值的過(guò)程中，成就自我影響力的擴(kuò)張。這一年多來(lái)，我們策劃組織了 “全國(guó)省級(jí)晚報(bào)老總看江蘇”、“品牌建設(shè)與社會(huì)責(zé)任媒企論壇”、“我看英雄男人”、“與圣火同行”、“選拔讀者看奧運(yùn)”等等系列活動(dòng)，我們?cè)谶@樣的互動(dòng)過(guò)程中擔(dān)當(dāng)責(zé)任，服務(wù)讀者，服務(wù)企業(yè)，同時(shí)，我們也收獲了品牌價(jià)值，與品牌企業(yè)、廣大讀者形成了互動(dòng)與共贏。

這種面對(duì)同一個(gè)新聞主題，主流報(bào)紙之間共同策劃，分頭采訪，同步刊登，報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)之間再聯(lián)動(dòng)發(fā)布新聞的組織、報(bào)道形式，整合了各家媒體所在地區(qū)豐富的新聞資源、出色的報(bào)道力量，再通過(guò)超千萬(wàn)份的報(bào)紙和搜狐網(wǎng)的傳播，成倍提升了報(bào)道的影響力，使得千百萬(wàn)乃至更多的讀者和網(wǎng)民，能在第一時(shí)間享用到了這道主流都市類(lèi)報(bào)網(wǎng)媒體合力烹制的“精神大餐”，從而參與到這場(chǎng)紀(jì)念和回顧中來(lái)，為中國(guó)新一輪思想解放打造更廣闊的群眾基礎(chǔ)。系列報(bào)道在社會(huì)上產(chǎn)生了廣泛影響，讀者盛贊“那些人、那些事很有看頭，很有創(chuàng)意，值得珍藏”，稱(chēng)贊揚(yáng)子晚報(bào)的這項(xiàng)策劃，體現(xiàn)了一個(gè)責(zé)任媒體的追求，充分獲取了社會(huì)美譽(yù)。

公信力、引導(dǎo)力、影響力，我們通過(guò)構(gòu)建和打造這樣的三個(gè)力量，撐起了勇?lián)?zé)任的揚(yáng)子品牌。