野性消費(fèi)是什么意思
“野性消費(fèi)”指的是如狼似虎地購買非剛需的消費(fèi)行為，是中性詞。
野性消費(fèi)起源和發(fā)展
“野性消費(fèi)”的起源目前還沒有具體的定論，我們能夠查證的最早的新聞是18年的，即“一年6?00萬，男性顧客野性消費(fèi)……”它本來指的是非理性的沖動(dòng)消費(fèi)，有著貶義色彩。后來“野性消費(fèi)”這個(gè)詞多次在游戲主播和有錢人購買東西的新聞中出現(xiàn)，慢慢變成了一個(gè)中性詞，指的是如狼似虎地購買非剛需的消費(fèi)行為。
“野性消費(fèi)”這個(gè)詞爆火應(yīng)該和鴻星爾克這個(gè)品牌有關(guān)。2021年7月21日，鴻星爾克發(fā)微博表示向河南捐贈(zèng)了5000萬物資；7月22日，“鴻星爾克的評(píng)論好心酸”這個(gè)話題就上了熱搜。
鴻星爾克因?yàn)闉楹幽蠟?zāi)情捐款收到了網(wǎng)友的夸贊，網(wǎng)友們也紛紛表示要支持鴻星爾克這個(gè)品牌。于是很多人就開始去瘋狂消費(fèi)，購買鴻星爾克。之后鴻星爾克的直播間就被擠爆了，盡管老板和主播都勸說大家要理性消費(fèi)，但是網(wǎng)友們?nèi)耘f表示要野性消費(fèi)。
之后，“野性消費(fèi)”這一行為漸漸在許多國產(chǎn)品牌“流行”起來，從餐飲行業(yè)的蜜雪冰城、匯源，到零食行業(yè)的白象，這些品牌都經(jīng)歷了消費(fèi)者們排山倒海般的購買熱情。當(dāng)然，野性消費(fèi)雖然是為愛買單，但也需要結(jié)合實(shí)際的需求情況。
野性消費(fèi)的積極影響
這種野性消費(fèi)能引導(dǎo)企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任。野性消費(fèi)讓企業(yè)看到了消費(fèi)者的真實(shí)情感，懂得了消費(fèi)者在考慮產(chǎn)品之外，也在衡量這家企業(yè)有沒有履行它的社會(huì)責(zé)任，對(duì)于積極履行社會(huì)責(zé)任的公司，消費(fèi)者可能不再理性的對(duì)比產(chǎn)品和價(jià)格，而是野性消費(fèi)去支持這樣的公司。所以，這樣的現(xiàn)象可以引導(dǎo)企業(yè)朝著這個(gè)方向去改進(jìn)，積極的履行社會(huì)責(zé)任，讓消費(fèi)者認(rèn)可它。
野性消費(fèi)的弊端
主導(dǎo)“野性消費(fèi)”的無非是情緒，消費(fèi)者的需求或許并沒有那么強(qiáng)烈，但在或情懷、或潮流的密集攻勢之下，情緒逐步演變成為一場網(wǎng)絡(luò)世界里的消費(fèi)狂歡。成金蘭談道：“這與營銷下的沖動(dòng)消費(fèi)沒有太大的區(qū)別，商業(yè)的本質(zhì)就是用故事去搶占消費(fèi)者的注意力。”
但如潮水一般襲來的“愛”，也會(huì)如潮水一般退去。任何情緒帶來的購買都不會(huì)長久，情緒只是一個(gè)借口。當(dāng)大眾的情緒退潮，“野性消費(fèi)”帶來的弊端就會(huì)凸顯。
1、野性消費(fèi)的熱潮終有盡頭
品牌無法指望消費(fèi)者的熱情支撐起長久營收，在情緒冷卻之后，往往會(huì)面臨口碑的反復(fù)，如果產(chǎn)品質(zhì)量不能達(dá)到消費(fèi)者的期許，營銷只會(huì)加速淘汰。
2、野性消費(fèi)之后的冷靜退貨會(huì)造成更大的損失
由于平臺(tái)消費(fèi)者劇增、銷量直線上升，需要加快生產(chǎn)速度，才能滿足目前市場上的需求，勢必已經(jīng)大量投入了人力和物力放在物品上面，但是一些過度消費(fèi)的網(wǎng)友在拿到產(chǎn)品之后，便會(huì)開始聯(lián)系客服咨詢退貨事宜，這個(gè)時(shí)候的所有成本都已經(jīng)付出，退貨會(huì)讓資金陷入無法回流的狀態(tài)，引起更大的損失。
