一、什么是網絡廣告營銷
網絡廣告營銷是廣告營銷方式的一種，是指利用網站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體等方法，在互聯網刊登或發布廣告，通過網絡傳遞到互聯網用戶，是一種新型的廣告運作方式。
與傳統的四大傳播媒體報紙、雜志、電視、廣播相比，網絡廣告營銷具有得天獨厚的優勢，是實施現代營銷媒體戰略的重要一部分。
二、網絡廣告營銷優缺點有哪些
網絡廣告營銷一般是配合企業整體營銷戰略進行的，需要選擇網絡媒體進行網絡廣告投放，這種營銷手段既有優點也有缺點：
1、網絡廣告營銷的優點
（1）覆蓋面廣
網絡廣告的對象是與互聯網相連的所有計算機終端客戶，通過互聯網將產品、服務等信息傳送到世界各地，其世界性廣告覆蓋范圍使其它廣告媒介望塵莫及。
（2）形式多樣
電子網絡廣告采用文字介紹、聲音、影像、圖像、顏色、音樂等于一體的豐富表現手段，具有報紙、電視的各種優點，更加吸引受眾。網絡廣告制作成本低、時效長以及高科技形象將使越來越多的企業選擇網絡廣告作為重要國際廣告媒體之一。
（3）信息量大
網絡廣告的內容廣泛，任何行業均可上網做廣告。龐大的互聯網網絡廣告能夠容納難以計量的內容和信息，它的廣告信息面之廣、量之大是報紙、電視無法比擬的。隨著我國計算機的普及和發展，越來越多的國企業和個人在國際互聯網上建立站點或主頁，打出廣告，推銷自己，推銷產品，使網絡廣告信息量激增。
（4）高效傳播
報紙廣告基本是一對一的傳播過程，電視傳媒則是一對多的方式，而互聯網上的廣告則是多對多的傳播過程。之所以這樣，是因為在互聯網上有眾多的信息提供者和信息接受者，他們既在互聯網上發布廣告信息，也從網上獲取自己所需產品和服務的廣告信息。
（5）互動性強
企業或個人將廣告信息內容準備好，放置于站點上，所有網絡用戶都可以通過上網及時查看，獲取廣告信息，即人-機-人模式。例如，一家公司通過網絡廣告將公司產品信息傳播到世界各地的互聯網計算機終端客戶，當受眾之一的個人收到該信息后，對該公司的產品產生了興趣，開始在網上交互查找該產品信息，以期獲得更多的有關信息。進一步而言，此人可通過電子郵件、網絡電話、網絡傳真等向該公司詢問各類有關問題，得到滿意答復后，可通過電子商務手段實現商品購買，互動性非常強。
2、網絡廣告營銷的缺點
（1）傳播的被動性
傳統媒體是將信息推給觀眾或聽眾，受眾只能被動地接受這些信息。網絡廣告的非強迫性和受眾的主動性選擇是它的一大優勢。但從另一方面看，網絡廣告是被動傳播的，而不是主動展現在用戶面前的，也就是說，用戶需要一定的查找，才能找到需要的廣告。
（2）效果測評難以評判
網絡廣告營銷的效果測評一般是通過點擊率來體現的，但一般網頁上的各種圖標、鏈接都產生點擊，一個網頁常常會因有幾個圖表和很多的鏈接而產生多次點擊，服務器接到的每一次請求都生成點擊次數，但點擊次數與網站的訪問人數之間的差別是巨大的。其次，對于廣告主來說，真正能夠揭示廣告是夠有效的既不是點擊率，也不是點透率，而應該是訪問者點擊廣告之后對目的頁面所表現出來的興趣和受到的影響。
