20世紀90年代，于意大利威內托，由BERTONCELLO家族創立，深受威尼斯文化的長期熏陶秉持華美、浪漫、包容的審美。以歐洲百年高定作坊奢華工藝，采用頂級奢侈品高端材質，將意大利精致生活美學中的極致考究與隨性灑脫，完美縫制成RARE的一體兩面。并在創意總監Germano的帶領下，注入更多潮奢設計元素，打造更迷人更多元的穿衣風格。
靈感源自于威尼斯的城市構造，隱喻“城中穿水,水縱圍城”的意象，外圍圓形設計象征“亞得里亞海掌上明珠”。
Respect / 包容多元價值 尊重獨特文化
Recycle / 循環再造重生 可持續性時尚
Rebirth / 重新詮釋經典 重塑潮奢美學
Renaissance / 傳承歷史遺產 復興人文藝術
品牌中常出現的獅子圖騰,來源于威尼斯文化中的守護神標志，代表著力量與驕傲,同時也傳遞出優雅、自信的氣質。
品牌創立之初，RARE即表現出獨樹一幟的風格氣質。在當時歐洲優雅奢靡的時尚界，首次將街頭搭配與牛仔元素轉換為高級成衣的DNA進行再創作，展現出獨立果敢的品牌形象。
RARE在21世紀初通過一系列成功的推廣活動，塑造出敢于對抗世俗、挑戰傳統的形象，使其產品在潮流一代中深入，品牌也成為反映時代訴求的精神先驅。
RARE提出循環再造的永續時尚，屬于時尚產業中最早一批強調全供應鏈環保可控可查的品牌之一，并致力于持續宣導人與自然和諧發展的訴求。
品牌為歐洲市場帶來全新的高端牛仔系列， RARE與DIESEL、DSQUARED2并稱為意大利牛仔三劍客。其首創的低腰收身牛仔褲，被奉為意式街頭美學不可或缺的單品。
