內蒙古山羊絨、羊絨紗及羊絨系列產品（鹿王牌）

【地標地理】

包頭，黃河九曲，襟青藏而帶甘寧；長城百疊，連冀遼而牽秦晉。上蒼在黃河“幾字”形這張彎弓里，播下一顆璀璨的草原明珠——鋼城包頭。早在古代的北朝時期，包頭一帶就被譽為“敕勒川，陰山下，天似穹廬，籠蓋四野。天蒼蒼，野茫茫，風吹草低見牛羊” 的壯觀富饒景象。到了近代，包頭隨著商業的興起被譽為“皮毛一動百業興”、“水旱碼頭”、“塞外通衢”。現在又被譽為“羊絨的家鄉”、“稀土的搖籃”、“鹿的故鄉”。而包頭蒙語意為“有鹿的地方”，故稱“鹿城”……

包頭，北依陰山千山披翠千山綠，南傍黃河萬水揚波萬水歡；西接河套平原，東望土默川大地。冬春二季，冰封雪飄，銀裝素裹，分外妖嬈，一派北國風光；夏秋二季，綠草如茵，花團錦簇，羊肥牛壯，較為理想的旅游消夏避暑之地。包頭屬中溫帶大陸性季風氣候，較為適量的降雨量為鹿王在希拉穆仁草原天然原料基地灑下甘霖，優質的原絨生產出暢銷國際市場的羊絨服飾。

【質量特色】

山羊絨是世界上名貴稀有的特種動物纖維，紡織工業的高檔原料，被人們譽為“纖維鉆石”、“纖維皇后”、“軟黃金”。它是山羊為抵御寒冷而在山羊毛根處生長的一層細密而豐厚的絨毛，簡稱羊絨。氣候愈寒冷，羊絨愈豐厚，纖維愈細長。羊絨是一根根細而彎曲的纖維，其中含有很多的空氣，并形成空氣層，可以防御外來冷空氣的侵襲，保留體溫不會減低。羊絨比羊毛細很多，外層鱗片也比羊毛細密、光滑，因此重量輕、柔軟、韌性好，與其他纖維相比，羊絨具有光澤自然、輕軟、柔滑、純正、艷麗，穿著舒適等優點，是任何纖維所無法比擬的。

【關于羊絨的歷史】

羊絨在國際上被稱為cashmere（開司米），系“克什米爾”的諧音,開司米原指產于克什米爾地區的山羊絨織品,現在多指質地優良的細軟毛紡織品。在15、16世紀時期，克什米爾地區流行一種pashmina肩巾，輕柔異常，而最好的披肩出自克什米爾地區，因此人們就以地名稱呼這種原料。屬于稀有的特種動物纖維（和綿羊毛有區別），是一種珍貴的紡織原料，國外稱其為"纖維的鉆石"，"軟黃金"。

【產品特點】

1．典雅華貴、風格獨特，使消費者穿在身上獲得享受的同時體現出高雅的風度。

2．手感柔軟、絨面豐滿。羊絨衫的取材決定了其柔軟、輕滑、糥、暖、爽的特性，在加工過程上經過特殊的縮絨整理，絨衫表面露出一層細絨，用手感覺柔軟、細膩、絨面豐滿，羊絨衫如果貼身穿與人體皮膚接觸時，不但沒有刺癢的感覺，還可使人體產生柔、軟、輕、滑、糯、暖、爽的舒適感。

3．保溫性好，質地優良。羊絨本身就是山羊在嚴冬時為抵御寒冷而在山羊毛根處生長的一層細密、豐厚的絨毛，天氣愈寒冷，細絨愈豐厚，纖維生長愈長，所以用羊絨纖維加工的羊絨衫具有很強的保暖性。

4．吸濕性強，穿著舒適。羊絨的吸濕能力是所有纖維中最強的，回潮率在15%左右，羊絨衫貼身穿能夠在外界氣溫多變的條件下，自動吸濕，具有良好的排汗作用，并與人體皮膚快速自動調節出適合肌膚舒適的溫度。

5．光澤自然，款式獨特。羊絨衫做工精細，綜合了國際國內色，完美的體現了人們追求高雅服飾的文化意識。

【企業管理】      

內蒙古鹿王羊絨有限公司歷經30年的發展，“鹿王”已是一個馳名于世的羊絨紡織服裝品牌，是中國第一批國家工商總局授予的“中國馳名商標”、“中國名牌產品”企業；是首批國家級農業產業化龍頭企業、高新技術企業，擁有兩個“國家級中心”（國家級企業技術中心和國家級工業設計中心），是中國羊絨企業界唯一擁有這一殊榮的企業；參與修訂行業標準30余項；獲得“第六屆國際山羊大會優質服務和優良品質金獎”、“中國服裝領域最具影響力品牌”、“全國羊絨行業十大標桿品牌”等百余項國內外大獎。

內蒙古鹿王羊絨有限公司于1997年通過ISO9001認證、2003年通過ISO14001認證、2006年通過清潔生產認證，2011年被農業部、國家民委聯合認定“民族產品定點生產企業”，是包頭市屬重點骨干企業。“鹿王”自主品牌的系列高檔羊絨制品也已經在日本、韓國、香港等國家和地區銷售達數十萬件，深受廣大消費者的青睞。 目前，“鹿王”年加工能力為羊絨及混紡針機織服裝500萬件、羊絨及混紡面料100萬米（含圍巾、披肩、羊絨毯等）、粗精紡羊絨紗線2000噸。除包頭總部基地外，早在1997年公司在非洲馬達加斯加就建立了針織工廠，帶料加工貿易能力已達到150萬件；2009年在南亞柬埔寨建立了針織工廠，帶料加工貿易能力己達到50萬件。產品出口美國、歐盟、日本、韓國等國際主流市場，年交貨值近1億美元；國內在各省、市、自治區設辦事處及數百個專柜、賣場。

近年來，公司在原料、工藝技術和產品設計方面加快實現多元化、科技化、時尚化、差異化，包括把羊絨與桑蠶絲、澳普蒂姆羊毛、絲光棉、麻、新型纖維素纖維天絲、竹漿纖維等多種紡織纖維有機組合，開發混紡產品，充分發揮原料特性，揚長避短；通過羊絨針織、機織、鉤編、刺繡的完美組合，及皮草、飾物的點綴，使產品更時尚；推廣“抗靜電”健康產品、“可機洗”易護理產品，更迎合現代人的品牌消費、綠色消費要求。

【品牌建設】

鹿王在20世紀80年代創業之初，就把“誠信、責任、創新、振興、超越”作為公司企業文化的精髓及核心價值觀。

把“鹿王羊絨——品質專家、誠信天下”作為公司的品牌理念。

把“公開、公正、公平；有德有才破格重用，有德無才培養使用，有才無德限制錄用，無德無才堅決不用”作為公司用人原則。

把“用文化凝聚人心，用制度駕馭人性，用品牌成就人生”作為公司管理理念。

“鹿王”二字在品牌文化建設中的意義：“鹿”給人的第一印象是尊貴、華麗、正面形象。因為鹿在我國的傳統文化中，總是與宮廷聯系在一起的，是歷代皇家園林御用之物，而排在鹿王品牌訴求第一位的正是“尊貴”。羊絨本身就是一種珍貴的原料，被譽為“軟黃金”；而鹿王的卓越品質，在國際上有口皆碑。“鹿王”產品是多家世界名店店長的私人珍藏品，也是他們饋贈親友的首選。日本伊士丹商社的店長就明確表示羊絨服裝他只穿鹿王。鹿本身給人印象是尊貴的，而加上一個“王”字，就更加彰顯這一尊貴、華麗的品牌形象了。