新文創是什么意思 如何真正玩轉新文創

一、新文創是什么意思

“新文創”指的是新時代下，以IP構建為核心的文化生產方式。新文創核心的目的，正是打造出更多具有廣泛影響力的中國文化符號。這一構想并非憑空提出，而是建立在過去六年，整個“泛娛樂”產業的快速發展之上。在方法和思維上，也是“泛娛樂”的升級版。

這一概念由騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官程武首次提出。“新文創”是基于“科技 文化”的基礎戰略，騰訊在文化維度的系統性戰略思考，也是騰訊對于實踐6年的“泛娛樂”戰略的升級。

二、如何真正玩轉新文創

1、以用戶為中心，以體驗為核心

所有的產品和服務都必須以用戶為中心，從用戶需求和市場需求出發，通過不斷迭代創新的體驗來更好地吸引和留住用戶，而文創產品和服務要觸動內心情感更要以人為本。

2、以時尚為先

時代在發展，人們在進步，需求在變化，這就需要給用戶提供時尚的新文創產品，否則就會被用戶所拋棄。黨的十九大報告深刻指出，我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾，所謂“美好生活需要”就蘊含著時尚的本質要求。時尚作為具有引領性的新趨勢和新動向，是所有新文創產品的應有之義。

3、以文化創意為魂

產品競爭的關鍵是創意，互聯網產品和服務如是，新文創產品和服務更是如此。新文創產品和服務競爭更是需要樹立起“創意第一”的理念，創意水平高低不僅決定著能否得到用戶的青睞，而且決定著附加值的大小。

4、以科技為本

科學技術是第一生產力，這一著名論斷在所有領域都適用，在新文創領域自然也不例外。新文創產品和服務開發的關鍵是“科技與文化”的有機結合，而縱觀近幾十年的發展實踐，科技所起的作用無疑是第一位的，文化創意只有和科技深度融合才能發揮最大的作用。

5、以產業為載體

新文創的呈現載體必然是產業，新文創是一種更加系統的發展思維，要通過更廣泛的主體連接，推動文化價值和產業價值的互相賦能，從而實現更高效的數字文化生產與IP構建。

以上為大家詳細介紹了什么是新文創，以及如何真正玩轉新文創，相信大家對新文創的相關內容都有了一定的了解。