一、廣告提案是什么意思
廣告提案是廣告公司與客戶溝通最常用的一種手段，是指通過(guò)書面文字的描寫，視覺(jué)因素、聽(tīng)覺(jué)因素的輔助，對(duì)各種廣告活動(dòng)用簡(jiǎn)短而有力的傳播，與客戶溝通，主要目的是把創(chuàng)意策劃準(zhǔn)確生動(dòng)地向客戶提交與說(shuō)明，以求贏得客戶的贊賞與支持。
二、廣告提案的內(nèi)容包括哪些
廣告提案是給客戶看的，一般主要包括以下六個(gè)方面的內(nèi)容：
1、廣告提案的主題
明確廣告活動(dòng)的主旨，也就是領(lǐng)會(huì)廣告活動(dòng)的內(nèi)核，明確自己要干什么。是希望目標(biāo)市場(chǎng)成員從廣告提案中得到最重要的單一觀點(diǎn)；還是打算突出產(chǎn)品的特征；還是說(shuō)明用戶可以從這些特征中得到好處。
2、相關(guān)背景及市場(chǎng)調(diào)研情況介紹
包括形勢(shì)的分析與問(wèn)題的界定；廣告戰(zhàn)略的調(diào)查；創(chuàng)意概念的調(diào)查等，這部分的關(guān)鍵是調(diào)查結(jié)果的解釋與匯報(bào)。
3、廣告策略的匯報(bào)
包括概念和過(guò)程，確定的廣告目標(biāo)、廣告計(jì)劃、廣告戰(zhàn)略與創(chuàng)意的組合。
4、媒介策劃方案
其中包括受眾目標(biāo)；媒介分布目標(biāo)；增強(qiáng)到達(dá)率、頻次和持續(xù)性等媒介策劃的藝術(shù)；媒介組合因素；在媒介決策中具有影響力的因素；媒介戰(zhàn)略陳述；選擇媒介載體的標(biāo)準(zhǔn)；媒介排期的方法以及媒介的排期。
5、廣告效果的事前評(píng)估
廣告事前測(cè)試的方法介紹和成果匯總。
6、相關(guān)費(fèi)用的預(yù)算
包括市調(diào)費(fèi)用，創(chuàng)意表現(xiàn)、制作的費(fèi)用，媒介實(shí)施的費(fèi)用等。
三、廣告提案有哪些類型
廣告提案根據(jù)需求不同可分為不同類型，大致有以下五類：
1、廣告公司介紹提案
公司介紹提案是廣告公司和新客戶的第一次接觸，重在展示公司的業(yè)績(jī)及經(jīng)營(yíng)理念，為以后的合作打下基礎(chǔ)。
2、廣告比稿提案
比稿提案是贏取客戶的提案。
3、廣告個(gè)案提案
個(gè)案提案是客戶希望完成一個(gè)階段性任務(wù)的提案。
4、新產(chǎn)品上市提案
這種提案是幫助客戶擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)和擺脫困難的提案。
5、廣告年度計(jì)劃提案
這種提案是主動(dòng)留住客戶的提案，要展示的是對(duì)客戶的全面了解和充分的信心。
提案的種類不同，寫作方面要求也不同，突出的重點(diǎn)不同，對(duì)一些問(wèn)題保留余地也不同。
