中華老字號網紅化發展 網紅老字號有哪些

伴隨著移動互聯網時代到來、國外知名品牌紛紛入駐中國，這讓傳統“老字號”的經營發展遭遇多重挑戰。如何利用好數字化浪潮帶來的發展機遇，成為擺在“老字號”品牌面前的重要課題。

2018年，大白兔聯名美加凈生產的大白兔潤唇膏在網絡上爆火，這款唇膏第一批上線了920支，半秒即被搶空，這讓“國民奶糖”大白兔好好地火了一把。

大白兔的成功也為老字號謀得了一條出路，之后老干媽衛衣、AD鈣奶味月餅， 周黑鴨賣口紅，六神出雞尾酒，瀘州老窖耍香水，老字號紛紛玩起了跨界，走上了“網紅之路”。

60歲的大白兔倡導“越活越年輕”；2019年的大白兔不但推出聯名款服裝，還大開腦洞地在六一前夕上線了香水、沐浴露、身體乳等周邊產品，讓消費者懷念童年的回憶的同時，也找回了企業當年的風光，就連與大白兔合作的奶茶店，排隊時間都一度超過4個小時。

重慶老字號品牌冷酸靈因為和火鍋品牌小龍坎“跨界”推出的一組火鍋牙膏爆紅網絡，牙膏分為標準中度辣、川渝微微辣、傳聞變態辣三種口味，與之相對應的是普通火鍋的中辣、麻辣火鍋的微辣以及挑戰味蕾極限的終極辣，消息一出，迅速登上微博熱搜。

“老干媽”衛衣亮相2019春夏紐約時裝周，成為話題爆款。衛衣是正紅色，與其玻璃瓶上公眾熟悉的顏色一致。衛衣正面印花是老干媽的注冊商標加創始人陶華碧的頭像。衛衣的左右袖子則印上了中文“國民女神”和英文“SAUCES QUEEN”（辣醬女王）的字樣。

88歲的英雄鋼筆也玩起了時髦，與雞尾酒品牌銳澳(Rio)聯合出品了“RIO英雄墨水雞尾酒”，這款新品以“肚子里有‘墨水’，敬你是英雄”為宣傳口號，依舊是3.8度低酒精含量的雞尾酒，規格為275ml/瓶，瓶身包裝上延續了英雄經典墨水的設計風格。

有80多年生產墨水墨汁經驗的天津鴕鳥墨水走上了文創“網紅”之路。“佛系人生抄經墨系列”“大美天津系列手帳文創伴手禮”“建國七十周年珍藏版墨水”，不少鴕鳥的粉絲表示，鴕鳥出品的文創產品造型別致，文化氣息厚重。

北冰洋與玉淵潭公園聯手推出訂制款汽水，上市以來頗受歡迎，被大家親切地稱為“小櫻”，在玉淵潭公園每天能賣出兩三千瓶。另外，為迎合個性化消費需求，北冰洋與局氣餐飲、中建一局分別推出訂制款，根據目標人群的不同，設計出不同主題風格的汽水。

基于當代年輕人的喜愛，老字號五芳齋選擇了把粽子和塔羅占卜相結合，推出了一款可以互動的粽子禮盒，讓年輕人在吃粽子過端午的同時還能預測未來運勢。人們可以根據自己的星座、年齡以及占卜心愿來找出對應的寶牌、獲得占卜箴言并根據指引開啟專屬糯心粽。

MAIGOO編輯認為，眼下老字號都在向時尚化、年輕化方面發力乃至跨界，以求努力適應消費者需求，讓“90后”“95后”喜歡，獲得新的利潤空間。

這是老字號在聚焦消費領域的變化、逐漸讀懂消費者需求的積極嘗試，一切都是為了擺脫固有思維的束縛，讓“情懷”走向“日常”，變懷舊為商機，實現國貨精品的華麗逆襲。