引爆點是什么意思
簡單說，就是從一個小眾流行到普羅大眾的過程中，那個發(fā)生劇變的點就是引爆點。社會上的流行潮并不是漸進發(fā)生的，而是即刻爆發(fā)并迅速蔓延開來，就像引爆一樣。在這個過程中，流行潮爆發(fā)的那一刻，即達到臨界水平的那一刻，就是一個引爆點。社會上的各種流行潮通常僅是由個別人物引起的，如個別員工工作態(tài)度散漫，就可能形成整個公司的松散氛圍，就像幾個傳染病人就可引起全城的瘟疫一樣。
引爆點三個法則
格拉德威爾總結(jié)了建立起一個流行潮的三個重要法則，即個別人物法則、附著力法則和環(huán)境威力法則。
流行潮的爆發(fā)需要人的推動。總的來說，社會流行潮主要是在三種人的推動下形成的。第一種人可以稱為聯(lián)系員，這種人交際廣泛，有相當多的朋友可以隨時保持聯(lián)系，他們的任務是將信息迅速地散步出去；第二種人是某知識領(lǐng)域內(nèi)的內(nèi)行，他們可以將事物分析得相當透徹，其任務是挖掘出有價值的事情，使其具備流行的條件；第三種人是推銷員，這種人善于溝通，具有驚人的說服力，可以讓身邊的人在短時間內(nèi)交付信任，他們的任務是說服他人相信內(nèi)行發(fā)掘的有價值的事情。
這三種人通力合作，社會流行潮即隨之產(chǎn)生了。附著力法則強調(diào)的是事物本身的“流行”特征。事物的流行雖然具有一定的偶然性，有時也需要人為的操控，但并不是任何事物都能夠流行起來，或者說某些事物的流行要相對容易一些。那么，究竟什么樣的事物更容易流行呢？一般來說，那些容易被注意和記憶的事物，通常會在人群中產(chǎn)生廣泛而深遠的影響，因此很容易流行起來。
此外，環(huán)境對流行的影響也是不容忽視的。換句話說，流行的趨勢需要一個發(fā)展的溫床，也就是需要一個有利的大環(huán)境。而當一個環(huán)境形成的時候，流行的發(fā)生就成為一種必然了，這時個人的影響也就可以忽略不計了。改革開放以后喇叭褲的流行、港臺歌曲的流行，主要基于社會原因；而“鍋蓋頭”發(fā)型在年輕人中的流行，則是由第一部在內(nèi)地播放的香港電視連續(xù)劇《霍元甲》引爆的。
由此看來，事物要發(fā)展成為流行潮有時需要一定社會條件，有時則只需要一個引爆點。如果能掌握某件事物發(fā)展成為流行的趨勢，再制造一個有效的“引爆點”，說不定就可以引爆一個流行潮。
引爆點主要內(nèi)容
“引爆點”是由英國作家馬爾科姆·格拉德威爾的書籍《引爆點》中提到的一個觀念，說明許多難以理解的流行潮背后的原因，并且發(fā)現(xiàn)其中的因素。說明如果能夠掌握這些因素，就可以輕易地推動起一個流行潮。
書中將產(chǎn)品爆發(fā)流行的現(xiàn)象歸因為三種模式：個別人物法則、附著力因素及環(huán)境威力法則。個別人物法則是圈層營銷或者說窄眾營銷的理論基礎(chǔ)。作者在書中詳細地指導了如何去尋找目標客戶中的傳播員、內(nèi)行與推銷員——那些有著非凡人際能力的人們。附著力因素解決的是項目應該怎樣傳遞信息的問題。附著力因素首先告訴我們要在諸多賣點中提煉出高質(zhì)量的信息，并尋找一種簡單的信息包裝方法，使信息變得不可抗拒。環(huán)境威力法則針對的是客戶感知與項目期望表達的信息是否高度一致的問題。
