博物館文創是做什么 文創產業發展現狀 文創品牌有哪些

文創顧名思義是文化創意產品，是指依靠創意人的智慧、技能和天賦，借助于現代科技手段對文化資源、文化用品進行創造與提升，通過知識產權的開發和運用，而產出的高附加值產品。

《2019博物館文創產品市場數據報告》顯示，全球范圍的博物館正積極開發自己的文創產品，并且選擇通過網絡來贏得消費者的捧場。天貓數據統計，全球已有24家博物館入駐天貓，僅故宮就在淘寶 天貓開了6家店。

文創產品迎來了生機勃勃的春天，快速在不同種類、不同規模的商業版圖上生根發芽，很快便碩果累累。數據顯示，2019年博物館的網絡成交規模相比2017年增長了3倍。

過去一年，僅在淘寶 天貓逛博物館旗艦店的累計訪問量就達到16億人次，是全國博物館接待人次的1.5倍，其中有1億用戶是“90后”。

故宮博物館的文創產品在所有博物館中絕對是人氣最旺盛的。據天貓官方統計，故宮在天貓的年訪客量達到6000萬人次，而線下故宮博物院的年參觀人次也不過僅有1700萬。另外故宮333萬的粉絲數比其他博物館的總數還要多100多萬。

據阿里零售平臺數據，2019年實際購買過博物館文創產品的消費者數量已近900萬。其中女性占比76%，男性占比24%，購買力水平較高的都市年輕女性為消費的主力人群。

當然， 在各種爆紅的文創產品之下，MAIGOO編輯還是要提醒一句，文創產品背后的IP和產品“顏值”固然有很強吸引力，但在消費選擇日益多元化的今天，如果產品成了華而不實的“偶像派”，缺乏文化意蘊，那么就算是爆紅也極有可能只是一時。

各大博物館及文創產品商家只有明確文創的立足點，想清楚文創價值究竟何在，才能做出真正吸引消費者的產品。